В индустрии красоты и личной гигиены назревает культурный сдвиг. Когда мейнстрим-знаменитости начинают поддерживать определённые тенденции образа жизни, за ними следуют целые демографические группы — и это включает уход за ногтями и косметику. Встает вопрос: как проницательные инвесторы могут позиционировать себя, чтобы извлечь выгоду из этих долгосрочных изменений спроса? Какие компании в цепочке поставок средств личной гигиены могут выиграть от изменения моделей поведения потребителей? Это не тривиальные рыночные движения — расходы, обусловленные трендами, могут привести к значительным капиталовложениям в сектора потребительских товаров по желанию.