Кампания Katseye's Gap Denim доминирует в социальных сетях: как реклама, ориентированная на разнообразие, меняет маркетинг в модной индустрии

Девичья группа, захватывающая кампанию Gap

Новая маркетинговая инициатива Gap представляет Katseye — международно составленную девичью группу, исполняющую “Milkshake” в джинсе Gap. В состав группы входят талантливые участницы из Филиппин, Южной Кореи, Швейцарии и США — сознательный выбор, соответствующий заявленной ориентации Gap на “культурное разнообразие” и “индивидуальность”. По словам Марка Брейдбарда, президента и генерального директора Gap, сотрудничество с Katseye оказалось “естественным совпадением”, отражая “смелую, выразительную и инклюзивную точку зрения” бренда.

Цифры за вирусным моментом

С момента публикации 90-секундное видео набрало почти 6 миллионов просмотров на YouTube, став одним из самых просматриваемых модных роликов за последние недели. Успех кампании выходит за рамки просмотров — социальные сети заполнили ремейки хореографии, особенно на TikTok, где танцевальные посты собрали миллионы взаимодействий. Один вирусный момент запечатлел яркий визуальный контраст: витрина Gap с плакатами Katseye, расположенными прямо напротив дисплея конкурирующего бренда в торговом центре, собрав более 2.1 миллиона лайков.

Почему эта кампания резонирует с аудиторией

Реклама привлекает внимание не только продвижением продукта. Пользователи соцсетей хвалили представленное разнообразие, особенно выделяя Лару Радж — американскую исполнительницу индийского происхождения, участвующую в крупном коллаборационном проекте бренда. Комментарии зрителей подчеркивали культурное значение появления разнообразных лиц в мейнстримной рекламе, а один широко распространенный пост отметил, насколько важна такая видимость для молодежи, открывающей себя через медиа.

Хореография, созданная Робби Блю — работавшим с артистами, включая Doechii и Tate McRae — играет ключевую роль в вирусности кампании. Танцевальный подход превратил стандартную рекламу продукта в делящийся развлекательный контент.

Творческое видение осенней коллекции Gap

Эта кампания продвигает осеннюю линию джинсовых изделий Gap, вдохновленную модными эстетиками начала 2000-х, включая возвращение низкой посадки. Коллаборация символизирует стратегический союз между брендом и Katseye, чья собственная модная идентичность уже отражает ретро-современный стиль. Существующие партнерства группы с крупными брендами, такими как Fendi, Glossier и Urban Outfitters, демонстрируют их рыночную привлекательность и культурное влияние.

Рост Katseye в индустрии развлечений

Образованная в рамках реалити-шоу “Dream Academy” 2023 года, Katseye возникла из проекта, разработанного Geffen Records и Hybe — южнокорейским развлекательным гигантом, стоящим за BTS. Концепция специально ставила целью “убрать ‘K’ из K-pop и сделать его глобальным”, создавая пространство для по-настоящему международной поп-группы. С момента дебюта коллектив выпустил два мини-альбома и выступил на крупных фестивалях, набирая обороты, что сделало их идеальными партнерами для последней инициативы Gap.

Общий контекст звездных коллабораций и реакции аудитории

Время выхода кампании Gap вызвало неизбежные сравнения с другими недавними партнерствами в сфере джинсовых брендов. Некоторые онлайн-обозреватели отметили близость к другим громким коллаборациям в модной индустрии, что вызвало обсуждения о подходах брендов к сотрудничеству со знаменитостями и инфлюенсерами. В дискуссии подчеркивались разные стратегии маркетинга — одни делали акцент на конкретных знаменитостях, другие — на групповой динамике и коллективном представительстве.

Акцент Марка Брейдбарда на “мультикультурной точке зрения” Katseye отражает более широкое изменение в подходе известных брендов к молодым аудиториям, приоритизируя инклюзивность наряду с качеством продукта. Остается вопрос, является ли это фундаментальным изменением рекламной стратегии или ситуативным ответом на рыночные тренды, — предмет отраслевого анализа.

Успех кампании показывает, что креативное исполнение, культурно релевантный подбор талантов и развлекательная ценность могут обеспечить значительный уровень вовлеченности, делая хорошо продуманные кампании контентом, которым стоит делиться, а не просто потреблять.