Huel adquirida pela Danone em negócio de 1 mil milhões de euros

23 horas atrás

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Emer MoreauRepórter de Negócios

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O primeiro produto da Huel foi um pó que pode ser transformado numa bebida de batido nutricionalmente completa

A fabricante britânica de suplementos alimentares Huel está a ser adquirida pela Danone por 1 mil milhões de euros (€864 milhões).

Fundada em Buckinghamshire em 2014, a Huel é mais conhecida pelo seu pó para batidos, que afirma ser uma substituição nutricionalmente completa para uma refeição regular. Os seus investidores incluem o ator Idris Elba e o apresentador Jonathan Ross.

Desde então, expandiu a sua gama para incluir refeições prontas, barras nutricionais e bebidas de saúde, todas à base de plantas.

A empresa já enfrentou problemas com o regulador de publicidade do Reino Unido, que proibiu alguns dos seus anúncios por fazerem afirmações “enganosas”.

Um desses anúncios fez alegações enganosas sobre as poupanças de custos associadas à substituição de uma dieta normal por batidos de substituição de refeições, disse o regulador.

Os produtos Huel (uma combinação de “humano” e “combustível”) são vendidos principalmente diretamente ao consumidor, com algumas vendas em lojas e supermercados, mas a empresa afirmou que o acordo com a Danone permitirá expandir para novos mercados.

O mercado de produtos de nutrição completa, destinados a consumidores com pouco tempo e preocupados com a saúde, é avaliado em 5,9 mil milhões de dólares (£4,4 mil milhões).

No entanto, alguns especialistas questionam a eficácia de substituir refeições por bebidas nutricionalmente ricas.

O negócio está sujeito a condições de encerramento, incluindo aprovação regulatória.

A Danone observou que a Huel já possui uma “base de fãs” no Reino Unido, Europa e EUA.

“A missão da Huel de criar alimentos completos, convenientes e sustentáveis, alinha-se estreitamente com o propósito da Danone de promover a saúde através da alimentação para o maior número de pessoas possível”, afirmou a empresa.

O CEO da Danone, Antoine de Saint-Affrique, disse que a empresa britânica possui “capacidades digitais de excelência”.

James McMaster, CEO da Huel, afirmou: "A maioria das pessoas não consome proteína, fibra ou nutrientes suficientes. Esse é o problema que a Huel existe para resolver.

“Com a Danone, agora teremos a infraestrutura, distribuição e capacidade de P&D (pesquisa e desenvolvimento) para avançar, entrar em novos mercados e alcançar mais pessoas.”

A Danone é mais conhecida pelos seus iogurtes líquidos – além das bebidas com marca Danone, também possui Actimel, Activia e Alpro.

No início deste ano, a Danone recallou 14 lotes do seu leite de fórmula para bebés e leite de seguimento, das marcas Aptamil e Cow and Gate, devido ao receio de contaminação por toxinas.

Outras marcas incluem a água mineral Evian e Volvic.

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