Nike retira-se dos NFTs: a venda da RTFKT confirma o colapso do setor de colecionáveis digitais

Transformação da estratégia da Nike apesar do aumento do interesse por experiências digitais

Em dezembro de 2024, a Nike decidiu vender a RTFKT, a sua unidade de negócios especializada em produtos blockchain e NFT. A transação finalizada a 16 de dezembro simboliza o fim do envolvimento do gigante desportivo na experiência com colecionáveis digitais. Embora a Nike não tenha divulgado detalhes da venda nem a identidade do comprador, este movimento indica claramente uma reversão da visão anteriormente declarada de transformação digital.

A crise do setor NFT reflete-se nas decisões corporativas

A decisão da Nike não é um caso isolado. Apesar da retórica de empresas que valorizam NFT e o metaverso, o setor enfrenta uma queda sistemática desde os picos de 2021. A plataforma de negociação X2Y2 anunciou recentemente o encerramento das operações devido à drástica diminuição do volume de transações. Paralelamente, a NFT Paris, conferência que outrora atraía os principais atores do setor, está a abdicar de organizar o evento em 2026.

De euforia a colapso: a história da RTFKT

A Nike adquiriu a RTFKT no final de 2021, no auge do entusiasmo em torno de NFT e ativos digitais. Na altura, o experimento parecia um passo natural em direção a canais de venda inovadores. A RTFKT rapidamente ganhou popularidade graças às colaborações com artistas e à emissão de sneakers virtuais, que às vezes eram vendidos por milhares de dólares.

A situação mudou radicalmente no final de 2024, quando a Nike anunciou o encerramento de toda a linha. A decisão provocou um tsunami de reações negativas por parte dos investidores. Em abril de 2025, foi apresentada uma ação coletiva em Brooklyn, na qual os participantes exigem uma compensação superior a 5 milhões de dólares pelos prejuízos decorrentes da venda de ativos digitais.

Reorientação sob nova direção

A venda da RTFKT coincide com transformações na liderança da Nike. Desde que Elliott Hill assumiu o cargo em 2024, o novo diretor tem pressionado para o retorno ao segmento tradicional de desporto e o fortalecimento dos canais de retalho. Esta estratégia contrasta fortemente com as ambições da gestão anterior, que via o futuro nas experiências virtuais e plataformas descentralizadas.

Apesar das garantias da Nike de manter o interesse por produtos digitais e virtuais através de parcerias com a indústria dos jogos, as decisões empresariais reais dizem uma língua completamente diferente. A retirada da RTFKT confirma que o entusiasmo do setor por NFT foi passageiro, e que os valores reais residem nos modelos de negócio tradicionais.