Uma mudança cultural está a surgir no espaço da beleza e cuidados pessoais. Quando celebridades mainstream adotam certas tendências de estilo de vida, toda uma demografia segue—e isso inclui cuidados de unhas e cosméticos. A questão torna-se: como é que investidores perspicazes se posicionam para beneficiar destas mudanças de demanda secular? Quais empresas na cadeia de abastecimento de cuidados pessoais podem lucrar com as alterações nos padrões de comportamento do consumidor? Estas não são movimentações de mercado triviais—os gastos impulsionados por tendências podem movimentar capital significativo através dos setores de consumo discricionário.