Las cinco principales estrategias para vender alcohol en línea, ¡aquí tienes la guía para desbloquearlas!

Para muchos consumidores de alcohol, lo digital se ha convertido en un canal importante.
Especialmente en las transmisiones en vivo, cuando el presentador habla con frases grandilocuentes como “famosos licores a precios súper bajos”, “añadido de múltiples vinos añejos de décadas”, “edición especial de tal marca”, “puede curar enfermedades”, etc., muchos consumidores realizan pedidos rápidamente, sin embargo, los productos recibidos a menudo difieren mucho de la publicidad en vivo.

Para ayudar a los consumidores a identificar las trampas en la venta de alcohol en línea, el Instituto de Investigación del Consumidor de Jingyan ha resumido las cinco principales irregularidades en la venta de productos alcohólicos en los últimos años, ayudando a los consumidores a abrir bien los ojos.

1. La propaganda de “licor para la salud” que afirma “puede curar enfermedades”

【Irregularidad】

Utilizando bebidas saludables como Jinjui y otros licores medicinales y de frutas como base, combinados con bebidas caseras de “recetas de salud”, se ha convertido en una tendencia en el consumo de bebidas alcohólicas, pero al mismo tiempo, algunos productos que se promocionan con el pretexto de la salud y la nutrición presentan irregularidades como aditivos ilegales y publicidad falsa. Por ejemplo, en plataformas de comercio electrónico de segunda mano, hay vendedores que ofrecen productos “licor para fortalecer la vitalidad”, “licor para hombres explosivos”, “licor de ginseng y ciervo”, todos productos “sin marca ni registro”, que afirman o insinúan mejorar la función masculina. Algunos licores también contienen ingredientes de hierbas medicinales o suplementos como epimedium, cordyceps, entre otros, ingredientes que no son de uso alimentario y que podrían estar añadidos ilegalmente.

Algunos comerciantes venden productos de vino de fruta comunes, dirigidos a las necesidades de salud de las mujeres, con ingredientes como fresa, frambuesa, lychee, ciruela verde, goji, longan, etc., y en la publicidad insinúan efectos beneficiosos, como marcar “K (anti) inflamatorio”, “eliminar manchas”, “blanqueamiento con magnesio”, etc.; además, algunos establecimientos indican claramente que el producto puede mejorar síntomas como dolor menstrual, acné, tono de piel opaco, etc. Incluso hay quienes afirman que el vino de ciruela verde puede suprimir la bacteria Helicobacter pylori, y sin una base científica suficiente, empaquetan un vino común como si fuera un “medicamento” capaz de curar todo.

【Consejos para el consumo】

La Ley de Seguridad Alimentaria de la República Popular China establece que las etiquetas, instrucciones y anuncios de los alimentos no deben contener contenido falso ni involucrar funciones de prevención o tratamiento de enfermedades. Los expertos recomiendan no consumir ningún tipo de licor casero (ya sea vivo, vegetal, etc.), ya que la producción de licor medicinal requiere equipos precisos y procesos delicados; el consumo casero puede, por almacenamiento inadecuado o errores en el proceso de fermentación, producir sustancias nocivas como metanol, lo que puede poner en riesgo la vida. Además, existe el problema de la compatibilidad de las hierbas medicinales: sin un conocimiento profesional en medicina tradicional, es difícil controlar la compatibilidad de los ingredientes, lo que puede causar efectos opuestos, incompatibilidad, o aumentar el calor interno, dañar el yin, etc.

2. “Vino añejo” que quizás no sea realmente “viejo”

【Irregularidad】

Bajo la tendencia de “vino viejo”, muchos en vivo venden productos que afirman ser de los años 80 o 90 del siglo pasado, pero muchos consumidores al recibirlo notan que el embalaje muestra signos evidentes de envejecimiento. Recientemente, un consumidor informó a un reportero de Jingyan que, tras ordenar una caja de 6 botellas de vino Daqu de Luoyang por 99 yuanes, el “embalaje claramente no parecía de esa época”. Debido a dudas sobre la autenticidad del producto, solicitó ver permisos de producción y operación, así como facturas, pero la tienda no proporcionó ninguno, solo dijo “se puede devolver”. El consumidor presentó una queja en la plataforma, que respondió que la tienda no había subido permisos ni registros de compra, solo podía hacer devoluciones. Esto causó mucha frustración, ya que el consumidor expresó: “Mi petición es que la plataforma supervise mejor las tiendas, verifique la autenticidad de los productos y no deje que los consumidores compren sin saber qué están recibiendo.”

El reportero de Jingyan ha visto en varias plataformas en vivo la venta de este tipo de vinos antiguos, con fabricantes que en su mayoría son pequeños productores regionales, muchos de los cuales han sido cerrados o revocados, y otros responsables que afirman no haber vendido ese tipo de productos, ni tener inventario, ni poder identificarlos. Muchos vendedores dicen que la fuente proviene de comunidades, parques o calles, y no pueden proporcionar certificados de origen. Además, una investigación reveló que algunos comerciantes afirman poder hacer “falsificación de vino viejo”, logrando en etiquetas, tapas, botellas y cuerpo del vino un “envejecimiento artificial”.

【Consejos para el consumo】

Al comprar vino viejo, los consumidores tienen derecho a solicitar a los vendedores que muestren registros de compra, permisos y certificados de calidad, etc. Sin embargo, para vinos de hace 30 o 40 años, los sistemas de permisos de producción en ese entonces difieren de los actuales, y muchos fabricantes ya no existen, por lo que rastrear y verificar la validez actual puede ser difícil. Los consumidores pueden solicitar cualquier documento que pueda demostrar la legalidad y calidad del producto, como contratos de compra-venta anteriores, registros de subasta, certificados de colección, etc., pero la validez de estos documentos debe evaluarse caso por caso.

Para compras con fines de colección de marcas reconocidas, es importante conocer bien la historia, la marca y el precio de mercado del vino, optar por canales de distribución oficiales y productos certificados por instituciones reconocidas, además de entender los riesgos y conocimientos de inversión, y comprar con precaución.

3. “Vino abierto” con riesgos de adulteración

【Irregularidad】

Productos como “vino abierto” o “cambio de tapa” han sido muy populares en línea. Estos productos generalmente se refieren a botellas de licor cuya tapa ha sido abierta por el vendedor, quien retira los sobres en la tapa y vuelve a cerrar la botella para venderla a bajo precio, casi la mitad del precio de mercado. Algunos vendedores afirman que el vino abierto es “sin pérdida de sobres”, intentando encubrir que la caja o la tapa ya han sido abiertas, y solo algunos admiten que se trata de “vino de cabeza abierto” o “vino con daño en el embalaje”. Incluso, algunos vendedores sugieren a los clientes que compren en otros canales, para evitar sospechas, y afirman que “no se ha abierto la botella ni el interior, ni ha habido contacto con el aire”, pero en realidad, estos productos presentan riesgos de seguridad y dejan espacio para adulteraciones.

Desde 2025, el reportero de Jingyan ha investigado y expuesto en varias plataformas en línea la venta oculta de estos vinos abiertos, incluyendo marcas famosas como Yuanshui, Jiannanchun, Langpai Langjiu, Taiyuan Jiu, etc. Actualmente, en varias plataformas de comercio electrónico, la búsqueda de “vino abierto” muestra una reducción significativa, y solo en algunas plataformas de segunda mano todavía hay tiendas que venden estos productos.

【Consejos para el consumo】

Una vez abierto o retirado el embalaje externo, la información de producción y las etiquetas no pueden verificarse, lo que impide la trazabilidad, la verificación de autenticidad y facilita la adulteración. Las autoridades de regulación y asociaciones de consumidores en varias regiones advierten que comprar vino abierto conlleva riesgos para la seguridad alimentaria. Marcas como Wuliangye, Xijiu y otras han dejado claro que no ofrecen servicios de inspección ni atención postventa para estos productos ilegales.

4. “Vino importado” que en realidad es embotellado en el país

【Irregularidad】

En los últimos dos años, el reportero de Jingyan ha investigado el mercado de vinos importados en línea y encontró muchas trampas. En diciembre de 2024, detectó algunos vinos que promocionaban “importado de Francia” o “importado de Australia”, pero en realidad eran “importaciones de materia prima”, es decir, el jugo del vino provenía del extranjero, pero el embotellado y la operación eran realizados por empresas nacionales, usando permisos de producción nacionales con códigos SC y estándares nacionales de vino.

En junio de 2025, el mismo reportero encontró tiendas que vendían whisky importado, pero con códigos de barras que no coincidían con el producto real, como en la tienda “Cadrain Wine Cellar”, que promocionaba “whisky importado de Reino Unido”, pero en realidad el origen era Yantai, Shandong.

【Consejos para el consumo】

El vicepresidente de la Sociedad de Protección de los Derechos del Consumidor de la Academia de Derecho de China, Chen Yijiang, opina que estos vinos, aunque el jugo provenga del extranjero, la producción y las normas de ejecución se realizan en China, por lo que en realidad son productos nacionales. Cuando un producto nacional se promociona como “vino tinto importado de Francia” o “vino importado de Australia” en la etiqueta, y en el envase se usa solo en inglés, puede inducir a error.

Al comprar vino importado, los consumidores deben distinguir entre “importación en botella original” y “importación de jugo original”. El vino en botella original significa que la producción, cosecha, prensado, fermentación, envejecimiento, embotellado, etiquetado y embalaje interno y externo se realizan en el país de origen. La “importación de jugo original y embotellado en el país” no es estrictamente importación, ya que el jugo proviene del extranjero, pero el embotellado se realiza en China, con permisos SC, por lo que en sentido estricto, es un producto nacional. Los vendedores que solo resaltan “importado” sin especificar el tipo, pueden estar induciendo a error. Los consumidores deben verificar cuidadosamente para evitar engaños.

5. “Vino de edición especial” que en realidad es falso

【Irregularidad】

En marzo de 2026, la Administración de Supervisión del Mercado de China ordenó a las autoridades locales que intensificaran la lucha contra cinco tipos principales de ilegalidades en productos alcohólicos, incluyendo la falsificación de “ediciones especiales”, “ediciones exclusivas” y “suministro interno” en nombre de órganos del partido, gobierno o ejército, mediante publicidad falsa o engañosa. Esto llevó a que los “vinos de edición especial” fueran nuevamente señalados.

Los productos falsificados o de baja calidad, que se promocionan como “fuente escasa” y de alta gama, han sido utilizados por delincuentes para engañar a los consumidores. En 2024, el Ministerio de Seguridad Pública realizó operaciones especiales para combatir la producción y venta de “falsificación de ediciones especiales” en nombre de órganos del partido y el ejército; la Administración de Supervisión del Mercado emitió un aviso para prohibir la venta de “vinos de edición especial”.

En los últimos dos años, el reportero de Jingyan ha seguido investigando y reportando sobre las irregularidades en “ediciones especiales” y “suministro interno”, y en septiembre de 2024 todavía se podían encontrar en algunas plataformas de segunda mano, aunque en varias plataformas ya no aparecen. Sin embargo, aún hay que tener cuidado en las transmisiones en vivo, donde se usan términos ambiguos o insinuaciones para inducir a los consumidores a comprar estos productos falsificados o ilegales.

【Consejos para el consumo】

Las autoridades de regulación y la policía han dejado claro que cualquier producto que afirme ser “vino de edición especial” o “suministro interno” es falso. Los consumidores que detecten publicidad o venta ilegal de estos productos deben resistir y denunciarlo a las autoridades locales, proporcionando pistas y defendiendo sus derechos.

El reportero de Jingyan Qin Shengnan

Editor Li Yan

Corrección Yang Li