Después de que la función de IA "Search Party" de Ring, diseñada para buscar mascotas perdidas, generara controversia debido a su anuncio en el Super Bowl, su director ejecutivo Jamie Siminoff la defendió. Destacó la función de opción de exclusión para los usuarios y el cifrado de extremo a extremo, pero también reconoció que desactivar el cifrado limitaría funciones como el reconocimiento facial de "Familiar Faces". A medida que algunos casos nacionales resaltan los problemas de privacidad en la vigilancia, esta discusión se intensifica. Siminoff confirmó que Amazon no accederá a los datos faciales, pero insinuó que, a medida que Ring se expanda al sector de seguridad empresarial, en el futuro podría permitir que los consumidores elijan participar.