iPods возвращаются. Вот 3 причины, почему

Поколение Z стимулирует возрождение культовых iPod, которые официально прекратили производство в 2022 году.

Теперь музыкальное устройство Apple $AAPL -1.09% возвращается к молодым поколениям, ищущим передышку от отвлекающих факторов интернет-приложений, с продуктом из более оптимистичного времени, которое многие воспринимают как период тревог. По данным Google $GOOGL -0.78% Trends, поиски iPod и iPod Nano выросли в 2025 году. Кроме того, по данным Back Market, общие продажи восстановленных iPod за последние два года увеличились в среднем на 15,6% в год.

Более того, даже так называемый «отец iPod», бывший инженер Apple и создатель продукта Тони Фаделл, заявил, что iPod заслуживает аплодисментов.

«Я считаю, что есть более умные способы сделать AirPod с встроенным iPod. Поэтому, я думаю, их нужно вернуть», — сказал Фаделл в недавнем интервью с ветераном технологической индустрии Эриком Ньюкомером в подкасте Newcomer.

Другие эксперты считают, что возрождение iPod не является большим сюрпризом.

«Возрождение iPod — это то, что я наблюдаю внимательно, не только академически, но и практически», — говорит Лиам Джеймс Уорд, генеральный директор и соучредитель британской студии контент-стратегии Something Something.

Уорд отметил, что его студия, работавшая с артистами такими как Билли Айлиш, Лауфей и Djo, все чаще внедряет iPod и проводные наушники в свои маркетинговые материалы. «Потому что мы понимали, что эта эстетика глубоко резонирует с нашей аудиторией», — добавил он. «Это видно и в музыкальных видео, таких как Sally When The Wine Runs Out от Role Model и Headphones On от Аddison Rae».

Несколько месяцев назад Уорд купил себе iPod Classic. «Это не ностальгия ради ностальгии», — отметил он. «Это культурный сигнал, который стоит воспринимать всерьез».

Что стоит за возрождением iPod

Во-первых, у Apple нет официальных планов по перезапуску iPod. Компания не выпускала новых моделей iPod с 2019 года, когда появился iPod Touch 7-го поколения. Тем не менее, настроение возрождения iPod реально, и есть несколько причин этого тренда. Эксперты по музыке и культуре выделяют следующие факторы.

Цифровой отказ от устройств — реальное явление

Усталость от цифровых продуктов — важная часть истории возрождения iPod.

«Я использую простую телефон на выходных и специально купил iPod, чтобы иметь доступ к музыке, отходя от всего, что требует смартфон», — сказал Уорд.

Однако более широким и менее обсуждаемым драйвером является осознанное потребление. «Стриминг сделал всю музыку доступной везде и всегда, и парадоксально, эта изобилие сделало музыку дешевле и менее значимой», — отметил Уорд.

Он добавил, что в музыкальной индустрии эта же напряженность проявилась в недавнем буму виниловых пластинок.

Пример тому — генеральный директор Universal Music Луциан Грейндж заявил, что более 50% проданных виниловых пластинок так и остаются запечатанными в пленке. «Это говорит о том, что дело не только в качестве звука или аналоговой теплоте», — добавил Уорд. «Речь идет о наличии физического проявления того, что вы любите настолько сильно, что хотите владеть этим. Тренд на iPod — продолжение этого же импульса в другой форме».

Другой аспект — связь молодых пользователей с технологиями

Тереза Бертран, руководитель отдела стратегии и планирования в США в стратегической коммуникационной компании Zeno из Нью-Йорка, говорит, что iPod предоставляет одну востребованную услугу: он не пытается оптимизировать вас или отслеживать ваши метрики во время использования.

«iPod возвращает музыку к осознанному действию, а не к фоновому шуму в системе, которая всегда включена», — сказала Бертран. «В эпоху, когда каждый экран — это портал к работе, новостям, метрикам и отвлечениям, молодые люди создают меньшие, более осознанные цифровые пространства».

Это делает рост популярности iPod скорее вопросом контроля и самоуправления, чем ностальгии или музыки. «Это паттерн, который мы наблюдаем в более широком масштабе», — отметила Бертран. «Люди сокращают зоны доверия и внедряют осознанное трение в свою жизнь, чтобы оставаться функциональными».

Для поколения Z и молодых миллениалов iPod — не ретро, а новый способ взаимодействия с технологиями.

«iPod — это инструмент, который служит вам, а не платформа, которая формирует вас», — сказала Бертран. «Молодые потребители скептически относятся к системам, обещающим связь, но при этом отвлекающим. Использование iPod — почти тихое восстание против идеи, что каждый момент должен быть оптимизирован, поделён или монетизирован».

Осознанное отключение

Структурно iPod предлагает то, что ищут потребители, испытывающие цифровой стресс.

«Специальный музыкальный плеер — это простой и осознанный инструмент», — сказал Даниэль Буррус, футурист, аналитик глобальных технологий и основатель компании Burrus Research из Сан-Диего. «У него нет уведомлений, бесконечных лент и тактильных подсказок реагировать».

Кроме того, iPod относительно недорогой: устройства обычно стоят около 140–150 долларов на Amazon $AMZN -2.62%. «Если учесть, что iPod восстановлен и прост в использовании, я бы назвал это предсказуемой моделью», — отметил Буррус. «Когда возникает цифровая перегрузка, люди ищут сфокусированные технологии, которые дают им ощущение контроля».

Буррус также считает, что ностальгия — это вопрос комфорта для молодых пользователей. «Для поколения Z старые технологии скорее посыл и заявление о том, что я сознательно отключен», — добавил он.

Возрождение iPod — не просто тренд

Культурно для молодых, которые никогда не владели iPod, он не является объектом ностальгии, а мифологическим символом. «Он представляет собой версию технологической эпохи, которая казалась более оптимистичной, до того, как экономика внимания полностью раскрыла, что она берет взамен», — сказал Уорд.

Так называемое «поколение doomscrolling» выросло с телефоном в руке и хронической тревогой как фоновым шумом. «Теперь они сознательно ищут предметы, которые несут тепло времени, которое они воспринимают как более безопасное и простое, даже если сами этого не пережили», — отметила Бертран. «Это свидетельство глубокой культурной трансляции».

Это одна из причин, почему сейчас активное использование iPod кажется устойчивым.

«Тренд реальный и долговечный, потому что основное поведение реально», — сказал Уорд. «Будь то через iPod, винил или что-то еще, что мы еще не видели, желание осознанного однопользовательского взаимодействия с музыкой не исчезнет».

Особенно в условиях все более требовательных смартфонов. «Контркультурная ценность устройства, которое просто воспроизводит музыку, будет только расти», — отметила Бертран.

Историческая ностальгия также продолжит подпитывать возвращение iPod.

Уорд рассказал, что вырос в рабочей семье в Британии 1990-х, работая в музыкальных магазинах и клубах, когда музыка делала мир больше и более возможным. «Это то, к чему тянутся молодые, беря в руки iPod сегодня», — добавил он. «Не само устройство, а ощущение, которое оно обещает».