فهم يوم الجمعة السوداء من وجهة نظر اقتصادي وتأثيره عليك

النقاط الرئيسية

• يشير يوم الجمعة الأسود إلى اليوم الذي يلي عيد الشكر ويُعتبر رمزيًا بداية موسم التسوق الحرج للعطلات بالنسبة لتجار التجزئة.
• قبل يوم الجمعة الأسود، عادةً ما تقدم المتاجر خصومات كبيرة على الإلكترونيات والألعاب والملابس وغيرها من الهدايا الشعبية.
• كما أن يوم الإثنين الإلكتروني مهم أيضًا لتجار التجزئة: فهو أول يوم يعود فيه العديد من المستهلكين إلى العمل بعد عطلة نهاية الأسبوع الطويلة، حيث تقدم المتاجر الإلكترونية خصومات كبيرة.

ما هو يوم الجمعة الأسود؟

يشير يوم الجمعة الأسود إلى اليوم الذي يلي عيد الشكر في الولايات المتحدة، والذي يُحتفل به في الخميس الرابع من نوفمبر. أصبح يومًا من العروض والتخفيضات الخاصة، ويُقال إنه يمثل بداية موسم التسوق للعطلات.

تُعتبر أرقام المبيعات من يوم الجمعة الأسود غالبًا مؤشرًا على الصحة الاقتصادية العامة للبلاد، وطريقة لاقتصاديي المال لقياس ثقة الأمريكيين العاديين في إنفاقهم الاختياري. أرقام مبيعات منخفضة في ذلك اليوم تُعتبر أحيانًا مؤشرًا على تباطؤ النمو الاقتصادي.

Investopedia / Michela Buttignol

فهم يوم الجمعة الأسود

من الشائع أن تقدم المتاجر عروضًا ترويجية خاصة عبر الإنترنت وفي المتاجر خلال يوم الجمعة الأسود. يفتح العديد منها أبوابه في ساعات الفجر قبل شروق الشمس لجذب الزبائن، أو حتى يستمر في العمل حتى الليل في عيد الشكر. كما أصبح من الشائع بشكل متزايد أن تقدم المتاجر عروض “الجمعة الأسود” قبل التاريخ الفعلي لهذا اليوم بكثير.

يعرف الباحثون عن الصفقات المهووسون أنهم ينامون في السيارات أو ينامون في الطابور طوال الليل في عيد الشكر لضمان مكان في الصف في متجرهم المفضل؛ وقد يتخطى البعض عشاء عيد الشكر تمامًا ويتجهون مباشرة إلى المتاجر المفتوحة. تستمر العروض عادةً حتى الأحد، وتشهد المتاجر التقليدية والمتاجر الإلكترونية زيادة في المبيعات.

معلومة سريعة

يُشير يوم الجمعة الأسود أيضًا إلى انهيار سوق الأسهم الشهير الذي حدث في 24 سبتمبر 1869. في ذلك اليوم، بعد فترة من المضاربة المفرطة، انخفض سعر الذهب وتبعته الأسهم أيضًا.

يوم الجمعة الأسود وإنفاق التجزئة

قد يقضي تجار التجزئة عامًا كاملًا في التخطيط لمبيعات يوم الجمعة الأسود. يستخدمون هذا اليوم كفرصة لتفريغ المخزون الزائد وتقديم عروض مغرية وخصومات على المنتجات الموسمية، مثل زينة العيد والهدايا التقليدية.

تشمل العروض غالبًا عناصر ذات قيمة عالية مثل التلفزيونات والأجهزة الذكية والإلكترونيات الأخرى، بهدف جذب العملاء على أمل أن يشتروا أيضًا سلعًا ذات هوامش ربح أعلى عند دخولهم المتجر. غالبًا ما تكون إعلانات يوم الجمعة الأسود متوقعة جدًا لدرجة أن تجار التجزئة يبذلون جهودًا كبيرة لضمان عدم تسريبها مسبقًا.

تؤدي المنافسة بين المستهلكين على الحصول على المنتجات الأكثر رواجًا أحيانًا إلى وقوع حوادث وإصابات بسبب نقص الأمن الكافي. على سبيل المثال، في يوم الجمعة الأسود عام 1983، اندلعت مشاجرات واشتباكات واندفاعات في المتاجر عبر الولايات المتحدة لشراء دمى كابجي باتش كيدز، التي كانت من الألعاب المطلوب شراؤها في ذلك العام، والتي كان يُعتقد أيضًا أنها نادرة. ومن المروع أن أحد عمال أحد المتاجر الكبرى دُهس حتى الموت في عام 2008، عندما دفع الحشد من المتسوقين أبواب المتجر عند فتحه.

الأصول المفاجئة ليوم الجمعة الأسود

بدأ مفهوم عروض البيع بعد يوم تركيا قبل أن يُطلق على ذلك اليوم اسم “الجمعة الأسود”. في محاولة لبدء موسم التسوق للعطلات وجذب حشود المتسوقين، قامت المتاجر بالترويج لعروض كبيرة بعد عيد الشكر منذ عقود، معتمدة على أن العديد من الشركات تمنح موظفيها ذلك اليوم إجازة.

فلماذا يُسمى يوم الجمعة الأسود؟ يقول البعض إن الاسم يُنسب إلى مصطلح “الأسود” الذي يشير إلى الربحية، والذي يعود إلى الممارسة القديمة في المحاسبة بتسجيل الأرباح بالحبر الأسود والخسائر بالحبر الأحمر. الفكرة أن تجار التجزئة يمكنهم بيع كمية كافية في هذا اليوم (وفي عطلة نهاية الأسبوع التالية) ليصبحوا “في الأسود” للسنة بأكملها.

لكن، قبل أن يظهر هذا المصطلح في الإعلانات والإعلانات التلفزيونية، كان يُستخدم من قبل شرطة فيلادلفيا التي كانت مرهقة من العمل. في خمسينيات القرن الماضي، كانت حشود المتسوقين والزوار تتدفق إلى المدينة بعد عيد الشكر. لم تكن متاجر فيلادلفيا تروج فقط لعروض كبيرة وكشف زينة العيد، بل كانت المدينة أيضًا تستضيف مباراة كرة القدم بين الجيش والبحرية في نهاية الأسبوع نفسه.

نتيجة لذلك، كان على رجال المرور العمل بنوبات لمدة 12 ساعة للتعامل مع الحشود من السائقين والمشاة، ولم يُسمح لهم بأخذ إجازة في ذلك اليوم. مع مرور الوقت، بدأ الضباط، باستخدام وصف لم يعد مقبولًا، يشيرون إلى هذا اليوم المرهق باسم “الجمعة الأسود”.

انتشر المصطلح إلى بائعي المتاجر الذين استخدموا “الجمعة الأسود” لوصف الطوابير الطويلة والفوضى العامة التي كانوا يواجهونها في ذلك اليوم. وظل المصطلح يستخدم في فيلادلفيا لعدة عقود، وانتشر أيضًا إلى مدن قريبة مثل ترينتون في نيوجيرسي.

وفي منتصف التسعينيات، احتفالًا بالدلالة الإيجابية للحبر الأسود، اجتاح مصطلح “الجمعة الأسود” البلاد وبدأ يظهر في الحملات الإعلانية المطبوعة والتلفزيونية في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

تطور يوم الجمعة الأسود

في مرحلة ما، قفز يوم الجمعة الأسود من الشوارع المزدحمة والمتاجر المكتظة إلى المتسوقين المهووسين الذين يتصارعون على أماكن وقوف السيارات ويتشاجرون على أحدث الألعاب التي لا غنى عنها. متى أصبح يوم الجمعة الأسود الحدث التسوقي المفرط والمجنون الذي نعرفه اليوم؟

ذلك حدث في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين عندما تم تحديد يوم الجمعة الأسود رسميًا كأكبر يوم تسوق في السنة. قبل ذلك، كانت تلك المكانة تُمنح ليوم السبت قبل عيد الميلاد. ومع ذلك، مع بدء المزيد من التجار الترويج لعروض “لا يمكن تفويتها” بعد عيد الشكر، وتعمق خصومات الجمعة الأسود، لم يعد بإمكان المستهلكين الأمريكيين مقاومة جاذبية هذا اليوم الكبير للتسوق.

في عام 2011، أعلنت وول مارت أنها ستبدأ عروضها في مساء عيد الشكر بدلاً من فتح أبوابها صباحًا. وأدى ذلك إلى جنون بين تجار التجزئة الكبار الآخرين، الذين تبعوا بسرعة. اليوم، أصبح يوم الجمعة الأسود حدثًا أطول — وهو في الأساس عطلة نهاية أسبوع سوداء.

وفقًا للمؤسسة الوطنية للتجزئة (NRF)، تسوق 197 مليون مستهلك في الولايات المتحدة خلال عطلة نهاية الأسبوع الممتدة من عيد الشكر وحتى الاثنين التالي، بانخفاض عن أكثر من 200 مليون في العام السابق. وأنفق كل متسوق متوسط ​​235 دولارًا على الهدايا خلال تلك الفترة.

مقارنة بين يوم الجمعة الأسود والإثنين الإلكتروني

بالنسبة لتجار التجزئة عبر الإنترنت، نشأت تقليد مماثل في الاثنين التالي لعيد الشكر — الإثنين الإلكتروني. الفكرة أن المستهلكين يعودون إلى العمل بعد عطلة نهاية الأسبوع للاستعداد للتسوق — وعلى حساب وقت عملهم. غالبًا ما تروج المتاجر الإلكترونية لعروضها قبل ذلك التاريخ بكثير لمنافسة عروض المتاجر التقليدية في يوم الجمعة الأسود.

معلومة سريعة

أيضًا، جزء من تسوق عطلة عيد الشكر هو يوم الأعمال الصغيرة السبت، الذي أُنشئ لتشجيع المستهلكين على دعم الأعمال الصغيرة المحلية.

الأهمية الاقتصادية ليوم الجمعة الأسود

بعض المستثمرين والمحللين الماليين ينظرون إلى أرقام يوم الجمعة الأسود كوسيلة لقياس الصحة العامة لصناعة التجزئة بأكملها. آخرون يستهزئون بالفكرة أن يوم الجمعة الأسود يحمل أي توقعات حاسمة للربع الرابع في سوق الأسهم بشكل عام. بدلاً من ذلك، يقترحون أنه يسبب فقط مكاسب أو خسائر قصيرة الأمد.

ومع ذلك، بشكل عام، يمكن أن يتأثر سوق الأسهم بوجود أيام إجازة إضافية لعيد الشكر أو عيد الميلاد. يميل إلى زيادة نشاط التداول والعوائد الأعلى قبل العطلات أو عطلة نهاية أسبوع طويلة، وهو ظاهرة تُعرف باسم تأثير العطلة أو تأثير نهاية الأسبوع. يبحث العديد من المتداولين عن الاستفادة من هذه الزيادات الموسمية.

متى يكون يوم الجمعة الأسود في عام 2025؟

يحدث يوم الجمعة الأسود دائمًا في اليوم التالي لعيد الشكر. في عام 2025، سيكون يوم الجمعة الأسود في 28 نوفمبر.

لماذا يعتبر يوم الجمعة الأسود مهمًا للاقتصاديين؟

يعتبر بعض الاقتصاديين يوم الجمعة الأسود مقياسًا جيدًا لثقة المستهلكين وإنفاقهم الاختياري المتوقع في المستقبل.

متى بدأ الإثنين الإلكتروني؟

تم إطلاق الإثنين الإلكتروني، الذي يلي عطلة نهاية الأسبوع لعيد الشكر، في عام 2005 بواسطة Shop.org، الذراع الإلكتروني للمؤسسة الوطنية للتجزئة.

الخلاصة

لطالما يُنظر إلى يوم الجمعة الأسود، الذي يلي عيد الشكر، على أنه بداية موسم التسوق للعطلات. يبحث المستهلكون عن الخصومات الكبيرة التي تقدمها المتاجر، بينما يستخدم الاقتصاديون أرقام المبيعات العامة كمقياس لثقة المستهلكين وصحة الاقتصاد.