La influencia económica de la Generación Alpha es ‘enorme’—Desde trabajos secundarios y financiamiento de sus padres, han superado los $100 mil millones en poder de compra

Los miembros de la Generación Alpha son demasiado jóvenes para conducir ellos mismos hasta una tienda o abrir una tarjeta de crédito a su nombre, pero eso no les ha impedido gastar casi tanto como el producto interno bruto de Bulgaria.

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La generación más joven, nacida entre 2010 y ahora, ha superado los 100 mil millones de dólares en poder de gasto directo anualmente, según un informe de 2025 de la firma de relaciones públicas DKC, y están impulsando aún más el gasto al tener una influencia desproporcionada en las compras del hogar.

La encuesta a unos 1,000 padres en EE. UU. de niños entre 8 y 14 años encontró que el 42% del gasto del hogar fue influenciado por las opiniones de la Generación Alpha, una cifra que aumenta al 49% en hogares que ganan más de 100,000 dólares al año. Esta influencia puede variar desde lo que se pone en la mesa hasta qué ropa comprar y a dónde viajar.

“Esta generación tiene más dinero para gastar de lo que piensas,” dijo Matthew Traub, presidente de DKC, a Fortune. “Su influencia económica es enorme.”

Se proyecta que será la generación más grande—alcanzando algún día los 2 mil millones de personas—y está haciendo olas económicas tempranas no solo por su tamaño, sino también porque su condición de nativos digitales abre puertas a innumerables oportunidades de comercio electrónico sin fricciones. La firma de asesoría basada en investigaciones McCrindle—fundada por el investigador social Mark McCrindle, quien popularizó el término “Generación Alpha”—informó que los jóvenes tendrían un poder de gasto de 5.46 billones de dólares para 2029.

Generación Alpha: la generación emprendedora

¿De dónde obtiene toda esta dinero para gastar la Generación Alpha? Como los preadolescentes de todas las generaciones, los niños de Alpha hacen tareas y cortan césped a cambio de dinero de bolsillo de sus padres. Aunque el 83% de los padres encuestados dijo que les dan una mesada, el 91% de la generación trabaja o gana dinero por su cuenta de alguna forma, incluyendo un 40% que recibe pago por hacer “trabajos ocasionales” fuera de casa.

Sus ganancias no son poca cosa. Esta generación de jóvenes emprendedores tiene un promedio de 67 dólares para gastar cada semana, lo que suma 3,484 dólares al año. Pero lo que diferencia a esta generación de los niños con llave de antes y los millennials es su “espíritu emprendedor” impulsado por el fácil acceso a la tecnología, según Traub.

No es de extrañar. El auge de estrellas de TikTok y YouTube ha llevado a la Generación Alpha a ver a los creadores de contenido como modelos a seguir, con más del 60% de la generación buscando ideas inspiradoras en estos creadores de redes sociales.

El éxito de la Generación Z en la creación de contenido ya ha proporcionado un modelo para la generación más joven que busca carreras en marketing digital e influencia. La plataforma de comercio social Whop encontró en una encuesta de 2024 que el 42% de los adolescentes en EE. UU. ganan dinero en línea a través de canales digitales como Instagram y TikTok.

“Las herramientas digitales permiten un nivel de espíritu emprendedor que reemplaza la antigua venta de limonada y te da acceso instantáneo a una audiencia mucho más grande,” dijo Traub.

Nike, Roblox y otras marcas conquistando a la Generación Alpha

Las plataformas digitales no solo son una forma para que los niños de hoy ganen dinero; son también la principal forma en que lo gastan. La Generación Alpha gasta en promedio más de dos horas cada semana comprando en línea, según un informe de 2024 de la consultora de moderación de contenido WebPurify, y los sitios que frecuentan los jóvenes se están transformando en malls en línea de facto.

Según DKC, Roblox y Nike son las empresas que más mencionan los niños de Alpha cuando hablan con sus padres. Amazon, Shein, Temu y TikTok también entraron en el top 10.

Más allá de los gigantes del comercio electrónico, estas marcas han decidido competir por el dinero de la Generación Alpha (o al menos por las tarjetas de crédito de sus padres). La marca de ropa PacSun convocó el año pasado a un consejo asesor juvenil formado por miembros de la Generación Z y Alpha, incluidos creadores de contenido con millones de seguidores en redes sociales, para ayudar en la toma de decisiones y ofrecer ideas para atraer a su joven base de clientes.

Roblox, con más de 25 millones de usuarios concurrentes diarios, anunció en mayo de 2025 la posibilidad de que los usuarios compren productos físicos desde experiencias en Roblox, con sus avatares en el juego recibiendo también artículos como parte de sus compras. Nike se ha asociado con Roblox en su experiencia Nikeland desde 2021, donde los usuarios no solo pueden jugar a la dodgeball virtual, sino también comprar zapatos digitales para sus avatares.

“Incluso en estas plataformas de juegos que tradicionalmente estaban reservadas para niños, el comercio electrónico se está convirtiendo en una forma realmente monetizable,” dijo Alex Popken, vicepresidente de confianza y seguridad en WebPurify, a Fortune. “Solo estamos viendo cómo los niños son inundados con este contenido con más frecuencia.”

Una versión de esta historia fue publicada en Fortune.com el 8 de agosto de 2025.

Más sobre la Generación Alpha:

• La Generación Alpha está rechazando las carreras que los boomers soñaron. A medida que los influencers se convierten en las nuevas caras del emprendimiento, quieren participar

• El CEO de OpenAI, Sam Altman, dice que en 10 años los graduados universitarios tendrán trabajos “totalmente nuevos, emocionantes y súper bien pagados en el espacio”

• La Generación Alpha todavía puede estar a años de decidir si cursar una carrera universitaria, pero un niño de 10 años en California ya está tomando la delantera

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