iPods повертаються. Ось 3 причини, чому

Покоління Z сприяє відновленню популярності іконічних iPod, які офіційно припинили виробництво у 2022 році.

Зараз музичний пристрій Apple $AAPL -1.09% повертається до життя серед молодших поколінь, які прагнуть відпочити від відволікаючих факторів інтернет-додатків на телефоні, з продуктом з часів, коли все здавалося більш оптимістичним у порівнянні з нинішнім періодом тривог. За даними Google $GOOGL -0.78% Trends, пошуки iPod та iPod Nano зросли у 2025 році. Крім того, за даними Back Market, загальні продажі відновлених iPod за останні два роки зросли в середньому на 15,6% щороку.

Ще більше, навіть так званий «батько iPod», колишній інженер Apple і творець продукту Тоні Фаделл, заявив, що iPod заслуговує на другий шанс.

«Я вважаю, що існують більш розумні способи створити AirPod, у яких є iPod. Тому, я думаю, їм потрібно повернути iPod», — сказав Фаделл під час недавнього інтерв’ю з ветераном технологічної індустрії Еріком Ньюкомером у подкасті Newcomer.

Інші експерти кажуть, що відновлення iPod не є великим сюрпризом.

«Відродження iPod — це щось, що я спостерігаю не лише теоретично, а й практично», — сказав Ліам Джеймс Ворд, генеральний директор і співзасновник британської студії контент-стратегії Something Something.

Ворд зазначив, що його студія, яка співпрацює з артистами, такими як Біллі Айліш, Лауфей і Djo, все частіше інтегрує iPod та провідні навушники у свої маркетингові релізи. «Тому що ми знали, що ця естетика глибоко резонує з нашою аудиторією», — додав він. «Це можна побачити й у музичних відео, таких як Sally When The Wine Runs Out від Role Model і Headphones On від Адісон Рей».

Кілька місяців тому Ворд сказав, що придбав для себе iPod Classic. «Це не ностальгія заради ностальгії», — зазначив він. «Це культурний сигнал, який варто сприймати серйозно».

Що стоїть за відродженням iPod

По-перше, Apple офіційних планів щодо перезапуску iPod не має. Компанія не випускала новий iPod з 2019 року, коли з’явився iPod Touch 7-го покоління. Однак ідея повернення iPod реальна, і на це є кілька вагомих причин. Експерти з музики та культури називають такі ключові фактори.

Цифрове відключення — реальний феномен

Втома від цифрових продуктів — важлива частина історії відновлення iPod.

«Я використовую простий телефон у вихідні і спеціально купив iPod, щоб мати доступ до музики, відходячи від всього, що вимагає смартфон», — сказав Ворд.

Однак більший і менш обговорюваний драйвер — свідоме споживання. «Стрімінг зробив всю музику доступною скрізь і завжди, і парадоксально, ця кількість зробила музику дешевшою і менш значущою», — зазначив Ворд.

Він додав, що музичний сектор також відчув цю напругу під час недавнього буму вінілових платівок.

Приклад. Генеральний директор Universal Music Люціан Грейндж зазначив, що понад 50% проданих вінілових платівок ніколи не знімаються з плівки. «Це показує, що справа не лише у якості звуку або аналоговій теплоті», — додав Ворд. «Йдеться про фізичний прояв того, що ти любиш настільки сильно, щоб хотіти володіти цим. Тренд iPod — це продовження того ж імпульсу в іншій формі».

Інший зв’язок між молодшими користувачами та технологіями

Тереза Бертран, керівник стратегії та планування у США в стратегічній комунікаційній компанії Zeno з Нью-Йорка, каже, що iPod надає одну раптово затребувану послугу: він не намагається оптимізувати вас або відстежувати ваші метрики під час використання.

«iPod повертає музику до цілеспрямованої дії, а не фоновим шумом у системі, яка завжди активна», — сказала Бертран. «У момент, коли кожен екран — це портал до роботи, новин, метрик і відволікань, молоді люди створюють менші, більш цілеспрямовані цифрові простори».

Це робить відродження iPod більше про контроль і самоврядування, ніж про ностальгію або музику. «Це патерн, який ми спостерігаємо ширше», — зазначила Бертран. «Люди звужують місця довіри і вводять цілеспрямовані труднощі у своє життя, щоб залишатися функціональними».

Для покоління Z і молодших мілленіалів iPod — це не ретро. Це інше ставлення до технологій.

«iPod — це інструмент, який служить вам, а не платформа, що формує вас», — сказала Бертран. «Молоді споживачі скептично ставляться до систем, що обіцяють зв’язок, але дають відволікання. Використання iPod — це майже тихий бунт проти ідеї, що кожен момент має бути оптимізованим, поділеним або монетизованим».

Свідомо виходити з онлайну

Структурно, iPod пропонує те, що шукають цифрово виснажені споживачі.

«Відповідний музичний плеєр — це простий і цілеспрямований інструмент», — сказав Даніель Буррус, футурист, аналітик глобальних технологій і засновник компанії Burrus Research із Сан-Дієго. «В ньому немає сповіщень, нескінченних стрічок або тактильних підказок, що реагують».

Крім того, iPod-и досить доступні — їх зазвичай продають за 140 або 150 доларів на Amazon $AMZN -2.62%. «Якщо врахувати, що iPodи відновлені і прості у використанні, я б назвав це передбачуваним трендом», — сказав Буррус. «Коли виникає цифровий перевантаження, люди шукають сфокусовані технології, що дають їм відчуття контролю».

Буррус також зазначає, що ностальгія — це питання комфорту для молодших користувачів. «Для покоління Z старі технології — це, ймовірно, більше про вигляд і заяву: я свідомо вийшов з онлайну», — додав він.

Більше ніж тренд — це культурна тенденція

Культурно, для молодших споживачів, які ніколи не мали iPod, цей пристрій — не ностальгічний об’єкт, а міфологічний. «Він уособлює епоху технологій, яка здавалася більш оптимістичною, перш ніж економіка уваги повністю розкрила, що вона бере взамін», — сказав Ворд.

Так звані «покоління doomscrolling» виросли з телефоном у руці і хронічною тривогою як фоновим шумом. «Зараз вони свідомо шукають предмети, що несуть тепло часу, який вони вважають безпечнішим і простішим, навіть якщо вони його ніколи не пережили», — зазначила Бертран. «Ми спостерігаємо глибоку культурну зміну».

Це одна з головних причин, чому зараз активне використання iPod має відтінок сталості.

«Тренд реальний і стійкий, бо підґрунтя поведінки справжнє», — сказав Ворд. «Чи проявляється він через iPod, вініл або щось ще, що ми ще не бачили, — бажання цілеспрямовано взаємодіяти з музикою не зникне».

Особливо враховуючи, що смартфони стають ще вимогливішими. «Контркультурна цінність пристрою, що просто грає музику, лише зростатиме», — зазначила Бертран.

Історична ностальгія також має підтримувати повернення iPod.

Ворд сказав, що виріс у робітничому класі у 1990-х у Великій Британії, працюючи у музичних магазинах і на сцені, коли музика робила світ більшим і більш можливим. «Саме до цього прагнуть молоді, беручи в руки iPod сьогодні», — додав він. «Не сам пристрій, а відчуття, яке він обіцяє».