Золотой Фудь 78,88 тысяч штук чехлов для наушников мгновенно распроданы! Пользователи яростно возмущаются: всего одна штука, обманываете дураков?

Один футляр для наушников, продается за 788 800 юаней, единственный в стране, за один день полностью распродан. Такой ход от Chow Tai Fook ошарашил всю сеть.

Этот золотой футляр для наушников под названием «传喜», весом около 350 граммов, по текущей цене золота стоит примерно 560 000 юаней. Но цена продажи — 788 800 юаней, что на 230 000 юаней дороже — это «ремесленная наценка». Официально заявлено, что изделие сложное в изготовлении, ручная обработка занимает полгода.

Однако комментарии взорвались. Первое впечатление — «прежде чем открыть, думал, что это изображение, созданное ИИ». Более острое сомнение: «Обман для дураков, всего одна штука, продать когда захотят, все понимают!»

Но это не первый раз, когда Chow Tai Fook проверяет границы рынка. Несколько дней назад популярным стал заколка с золотым украшением за 2080 юаней. Основной материал — нержавеющая сталь, только часть с иероглифом «福» содержит 0,42 г золота, что по цене превышает 4900 юаней за грамм. От заколки за две тысячи до футляра за 780 000 — компания активно тестирует восприятие рынка для очень дорогих товаров.

За этим стоит давно спланированная стратегия бренда. В прошлом году Chow Tai Fook закрыла более 900 магазинов. Традиционная модель продажи золота за грамм приносила мало прибыли, рост достиг предела. Поэтому они пригласили бывшего креативного директора Hermès и сменили стратегию — больше не продавать золото, а продавать предметы роскоши. В продуктовой линейке активно продвигаются украшения по фиксированной цене, и в последнем финансовом отчете доля розничных продаж по фиксированной цене уже превышает 40%.

Высокая цена мгновенно распродана — цель не в объеме, а в формировании имиджа бренда. Они продают не металл, а искусство, дизайн, редкость и статус «недоступности». По сути, это стратегия люксового бренда Hermès: материальные затраты ограничены, а история бренда — бесценна.

Однако возникает вопрос: сможет ли бренд Chow Tai Fook поддерживать такую высокую наценку? Когда пользователи сразу понимают хитрость с «единственной в стране», и золотая «аура» исчезает, как долго еще сможет рассказывать свою «новую китайскую эстетику»?