ChatGPT отримує рекламу — ось що очікувати

Коротко

• OpenAI протестує рекламу на безкоштовних та $8/місяць тарифах ChatGPT у США протягом кількох тижнів.
• Компанія втратила $8 мільярдів у 2025 році та прогнозує $74 мільярдів збитків до 2028 року.
• Частка ринку ChatGPT знизилася з 87% до 65% за останній рік, оскільки зросла популярність Google Gemini.

Пам’ятаєте, коли Сем Альтман казав, що реклама в ШІ — це «унікально тривожно» та «останній засіб»? Ну, через півтора року OpenAI готується запустити рекламу в ChatGPT. Компанія оголосила у п’ятницю, що почне тестування реклами у США протягом кількох тижнів. Безкоштовні користувачі та підписники нового тарифу ChatGPT Go за $8/місяць побачать спонсорський контент у нижній частині відповідей. Крім того, Pro, Business та Enterprise залишаються без реклами. Що змінило думку Альтмана? Ймовірно, гроші. Або, швидше, їхня відсутність.

У найближчі тижні ми плануємо почати тестування реклами у безкоштовних та тарифних планах ChatGPT.

Ми раніше поділимося нашими принципами щодо підходу до реклами — керуючись пріоритетом довіри користувачів і прозорості, працюючи над тим, щоб зробити ШІ доступним для всіх.

Що найважливіше:

• Відповіді у… pic.twitter.com/3UQJsdriYR

— OpenAI (@OpenAI) 16 січня 2026

OpenAI витратила приблизно $8 мільярдів у 2025 році. Внутрішні документи показують, що прогнозовані операційні збитки досягнуть $74 мільярдів до 2028 року. У компанії 800 мільйонів щотижневих користувачів, але лише 5% платять за підписки. Тим часом, вона інвестувала понад $1.4 трильйона у інфраструктуру. Також існує жорстка конкуренція у сфері ШІ, і ChatGPT втрачає частку ринку. За даними Similarweb, частка ChatGPT у ринку чат-ботів знизилася з 87% у січні 2025 до приблизно 65% цього місяця. Google Gemini зросла з 5% до понад 18% за той самий період. Це не маленький зсув. Крім цього, існує проблема постачання апаратного забезпечення. У Google є щось, чого немає у OpenAI: власні чіпи. TPU Google розробляються вже понад десять років і коштують приблизно у 4-6 разів дешевше за GPU Nvidia, на яких залежить OpenAI. 

Коли OpenAI платить за обчислювальне обладнання, значна частина доходів йде до маржі Nvidia — так званий «податок Nvidia». Коли Google запускає Gemini, компанія фактично платить сама собі. Google також має розподіл, з яким OpenAI не може зрівнятися. Gemini інтегрований у Android, Gmail, Chrome і YouTube — що робить його надзвичайно легким (якщо не неминучим) для користувачів контактувати з його моделлю ШІ. OpenAI, наскільки б він не був поширеним, все ще має переконати людей відвідати сайт. Отже, реклама — це так. Що очікувати OpenAI опублікувала п’ять «принципів реклами»: реклама має бути корисною, вона не вплине на відповіді ChatGPT, розмови залишаються приватними від рекламодавців, ви можете вимкнути персоналізацію, і досвід користувача має бути пріоритетом. Звучить знайомо? Google казав подібне про якість пошуку. Це працювало, доки тиск на доходи не взяв верх. Відмінність у тому, що у Google були прибуткові бізнеси, які субсидували пошук роками. У OpenAI такого запасу немає. Чи тримаються ці обіцянки — залежить від виконання. Масштабна реклама історично була успішною, з Google і Meta як яскравими прикладами — обидві створили точні системи таргетингу, збираючи величезну кількість даних користувачів. Можливості пам’яті ChatGPT і даних про розмови пропонують схожий потенціал. Платформа знає, про що користувачі питають щодо роботи, здоров’я та стосунків — інформація, яку цінують рекламодавці. Тому таргетинг реклами у найпопулярнішому у світі чат-боті ШІ може бути надзвичайно прибутковим. Поки що перші оголошення будуть базовими розміщеннями продуктів під відповідями. OpenAI заявила, що буде «надзвичайно шанобливо» ставитися до даних користувачів і вдосконалювати формат на основі зворотного зв’язку. Тест розпочнеться у США для дорослих користувачів найближчими тижнями. Чи вистачить цього, щоб закрити $74 мільярдний дірку — побачимо.