Para decir que esta ronda de auge en marketing de IA, realmente hay quienes celebran y quienes lamentan. BlueFocus, Leo Holdings, Shengguang Group y Yidian Tianxia, cuatro competidores, ocupan diferentes posiciones, parecen estar en la misma carrera, pero sus enfoques son completamente distintos.

Primero, echemos un vistazo a BlueFocus, este veterano. El ochenta por ciento de sus ingresos proviene de plataformas extranjeras como Google, Meta y TikTok, especialmente en clientes de juegos, comercio electrónico e internet. Su estrategia de IA es el matriz BlueAI, que abarca desde la generación de materiales hasta la optimización de campañas, logrando en los primeros tres trimestres de 2025 casi 2.5 mil millones en ingresos relacionados con IA, y la mitad de su negocio ya está impulsado por IA. Pero también hay problemas evidentes: la presión sobre la rotación de cuentas por cobrar no es pequeña, y la relación deuda-activos aún es un poco ficticia.

Por otro lado, Leo Holdings sigue un camino diferente. Combina fabricación mecánica y marketing digital, en el área de marketing principalmente ha eliminado canales de baja rentabilidad y se ha enfocado en estrategias creativas de alto valor añadido. En herramientas de IA, ha desarrollado LEO AI 1.0 y modelos grandes, además de colaborar profundamente con Alibaba en el proyecto Tongyi Qianwen. Este enfoque es más moderado, centrado en sus competencias clave.

Cada uno está compitiendo, pero en cosas realmente diferentes.