Nike виходить з NFT-стратегії! Тихо продає частку в RTFKT, розкриваючи зміну стратегії бренду у Web3

Nike скромно продає RTFKT, що символізує офіційний вихід бренду з бізнесу NFT, відображаючи спад ринку та зростання ризиків судових процесів, а стратегія великих компаній у Web3 повертається до ядра та практичної орієнтації.

Від зірки NFT до тихого виходу — Nike тихо продає RTFKT

Гігант спортивних товарів Nike нещодавно був розкритий, що у середині грудня 2025 року завершив продаж частки у своїй дочірній компанії з NFT та цифрових продуктів RTFKT.

Про цю новину вперше повідомило місцеве американське ЗМІ «Oregonlive», а Nike згодом лише коротким заявленням підтвердив факт угоди, назвавши її «відкриттям нової глави для RTFKT та його спільноти», але не розкривши особу покупця та умови угоди. Варто зазначити, що цей продаж відбувся приблизно через рік після того, як Nike у кінці 2024 року оголосив про закриття операцій RTFKT, що свідчить про фактичне завершення виходу бренду з NFT-бізнесу.

Додаткове читання
CloneX впав на 40%! RTFKT під Nike припиняє діяльність, чому колись провідний бренд зник?

RTFKT раніше був ключовим активом у Web3-амбіціях Nike. Студія відома своїми віртуальними кросівками, цифровим носінням та співпрацею з художниками, а під час піку ринку NFT кілька продуктів коштували тисячі доларів. Однак із спадом інтересу до ринку, зниженням обсягів торгів та загальним корекційним періодом у криптовалютному секторі, видимість RTFKT та його комерційний вплив значно знизилися. Цього разу Nike обрав «скромний продаж» замість відновлення діяльності, що інтерпретують як переоцінку перспектив NFT-бізнесу.

Ринок NFT стрімко охолоджується, колективне зниження інвестицій у Web3

Обробка Nike щодо RTFKT — не поодинокий випадок, а відображення загального охолодження індустрії NFT. З піку 2021 року обсяг торгів та ринкова капіталізація постійно знижуються, а до 2025 року загальний розмір ринку значно зменшився. Деякі активні платформи закрилися або трансформувалися, а головні події галузі були скасовані, що свідчить про явне вихід спекулятивного попиту.

На цьому фоні, ставлення брендів до NFT стає більш обережним. Початкові меседжі про «цифрову рідкість» та цінність перепродажу вже не підтримують довгострокове функціонування, і компанії починають переоцінювати реальні переваги Web3-проектів. Для Nike, RTFKT хоча й приносив значний дохід і створював хайп, але супроводжувався високими ризиками волатильності та юридичними суперечками. На початку 2025 року американські інвестори подали колективний позов через закриття RTFKT, вимагаючи понад 5 мільйонів доларів компенсації, стверджуючи, що брендова підтримка є ключовим фактором довіри інвесторів. Такі ризики додатково зменшують стимул великих споживчих брендів продовжувати інвестувати у NFT.

Додаткове читання
Nike повертає гроші! Власний NFT-бренд RTFKT закривається, інвестори хочуть повернути 5 мільйонів доларів

Повернення до ядра бізнесу, перехід Nike у Web3 на більш легкий шлях

Ця продаж RTFKT також розглядається як частина стратегії нового генерального директора Nike Еліота Хілла. З моменту його призначення у 2024 році, він чітко зосередився на поверненні до основного спортивного напрямку та фізичних роздрібних каналів, прагнучи відновити партнерські відносини з оптовими дистриб’юторами та підвищити конкурентоспроможність основних брендів. У такій стратегії високотехнологічні, з обмеженим зв’язком із фізичними продажами NFT-проекти природно перестають бути пріоритетом.

Однак це не означає, що Nike повністю відмовляється від цифрових ініціатив. Офіційно багато разів наголошували, що бренд продовжить інвестувати у «цифрові та віртуальні досвіди», але шляхом більшої орієнтації на масового споживача, наприклад, через співпрацю з ігровими платформами, посилення цифрових сервісів для членів, а не через самостійне управління NFT-студіями.

Аналітики вважають, що перехід Nike відображає нове розуміння великих брендів щодо Web3: блокчейн та цифрові активи все ще мають потенціал застосування, але мають служити вже існуючим продуктам та досвіду користувачів, а не ставати окремим, спекулятивним напрямком бізнесу. Продаж RTFKT — це найяскравіший символ цієї переоцінки стратегії.

Цей матеріал зібрано агентством крипто-інформації, редакція «Крипто Місто» здійснила рецензію та редагування. В даний час він перебуває на стадії навчання, тому можливі логічні похибки або неточності. Матеріал є виключно для ознайомлення і не слід розглядати його як інвестиційну рекомендацію.