Perjalanan besar kedua Xiaohongshu, kali ini menuju AI

Judul Asli: Perjalanan Kedua Xiaohongshu, Kali Ini Menuju AI

Penulis Asli: Dongcha Beating

Sumber Asli:

Repost: Mars Finance

Teks｜Sleepy

Akhir 2022, ChatGPT baru saja muncul, Mao Wenchao meminjam ponsel seorang karyawan. Dia mengetik sebuah pertanyaan di kotak dialog: Apakah Xiaohongshu akan tergantikan?

Dilaporkan, sejak saat itu, dia meminta tim melaporkan perkembangan AI setiap dua minggu. Dua minggu sekali, menunjukkan mesin belum bisa memberikan jawaban yang membuatnya tenang.

Agustus 2023, dia menulis dalam sebuah surat internal bahwa saat berbincang dengan teman asing, dia menemukan banyak pertanyaan yang diajukan di ChatGPT adalah pengalaman hidup, bagaimana memilih produk, cara menggunakannya, dan menghindari jebakan, yang tumpang tindih dengan bisnis Xiaohongshu.

Tapi dia melanjutkan, ini karena di luar negeri belum ada akumulasi pengalaman semacam itu, sementara Xiaohongshu memilikinya, dan parit pelindung ini masih sulit digoyahkan AI untuk saat ini.

Kata "parit pelindung" sebelumnya lebih sering digunakan oleh pengusaha kepada investor, tapi kali ini sepertinya dia mengatakannya untuk diri sendiri yang cemas.

Saat itu Xiaohongshu baru berusia sepuluh tahun, pengguna aktif bulanan melampaui tiga ratus juta, pertama kali berbalik dari kerugian menjadi laba, pendapatan tiga puluh tujuh miliar dolar, laba bersih lima miliar, diperkirakan laba tahun berikutnya akan berlipat ganda, melebihi sepuluh miliar dolar.

Dalam sejarah bisnis, ada dua cara perusahaan mati, mati karena miskin, atau mati karena kaya. Banyak yang mati karena miskin, tidak banyak yang perlu dikatakan. Yang mati karena kaya selalu muncul di berita, Kodak saat mati masih punya uang, Nokia saat mati masih menjadi pemimpin industri.

Uang banyak dan umur panjang adalah dua hal berbeda. Kekayaan tidak menjamin bebas dari ketakutan, justru membuat ketakutan menjadi tindakan nyata.

Tahun 2026, rangkaian tindakan ini menjadi sangat padat.

8 Juni, Xiaohongshu meluncurkan RED Skill, di bawah catatan bisa dipasang sebuah komponen, cukup salin ke Agent dan bisa digunakan.

Lebih dulu lagi, 30 April, divisi AI tingkat satu Dots didirikan, model, infrastruktur dasar, dan produk rekayasa digabungkan, langsung melapor ke presiden baru Conan.

Lebih awal lagi, mereka mengakuisisi perusahaan pengembang produk pencarian AI DianDian, dan mendapatkan lisensi pembayaran.

Dalam daftar investor strategis, mulai muncul MiniMax, Shadow of the Moon, dan sejumlah perusahaan perangkat keras AI.

Selama tiga belas tahun terakhir, pengalaman konsumsi, kebiasaan hidup, dan penilaian harian dari ratusan juta pengguna yang tersimpan di catatan mereka adalah kekayaan sejati. AI datang, mereka ingin mengolah kembali penilaian ini, pertama membuat jawaban, lalu alat, dan akhirnya menjadi bisnis. Jika tidak ingin tergantikan, harus bertindak sendiri terlebih dahulu.

Tapi, bisakah pengalaman itu diproses begitu saja? Untuk menjawab pertanyaan ini, kita harus kembali ke tahun 2013, kembali ke zaman penjelajahan besar bangsa China sendiri.

Laut Penjelajahan 70 Juta Orang

Juni 2013, Qu Fang mengundurkan diri dari perusahaan asing, dan bersama Mao Wenchao mendirikan Xiaohongshu di Shanghai. Produk pertama mereka bukan aplikasi, melainkan sebuah PDF, "Panduan Belanja Luar Negeri Xiaohongshu".

Tahun itu, jumlah wisatawan China yang keluar negeri melampaui tujuh puluh juta, setara dengan seluruh warga Prancis melakukan perjalanan ke luar negeri sekaligus.

Laut penjelajahan orang Eropa membawa rempah-rempah, emas, dan koloni. Laut penjelajahan orang China membawa kosmetik, rice cooker, dan panduan perjalanan. Barang kecil, hati besar, semuanya ingin membawa pulang barang-barang dari jauh.

Dunia barang di luar gerbang negara tiba-tiba terbuka, rak toko bebas bea penuh dengan wisatawan yang mengangkat ponsel, tak ada yang memberi tahu mereka apa yang layak dibeli. Selisih informasi seperti tambang, siapa yang mengumpulkan pengalaman orang duluan, dia yang akan menjadi penguasa tambang.

PDF itu diunggah ke situs web, kurang dari sebulan sudah diunduh lima ratus ribu kali. Beberapa bulan kemudian, berkembang menjadi aplikasi, dan beberapa tahun kemudian, masuk ke ponsel jutaan orang.

Orang China saat menghadapi masalah, tidak pernah bertanya tentang manual, melainkan tentang orang.

Fei Xiaotong dalam "Tiongkok Pedesaan" menulis, kepercayaan masyarakat desa tidak bergantung pada kontrak, melainkan pada keakraban. Belajar kerajinan dari guru, menanyakan kepada mertua, orang baru yang masuk kota mencari sesama orang desa. Selama ribuan tahun, pengalaman ini diwariskan dari generasi ke generasi, meskipun lambat, tapi cukup.

Cukup dengan dua syarat, orang tinggal dekat, dan hidup berjalan lambat. Dua syarat ini selama beberapa dekade terakhir mulai hilang. Ratusan juta orang meninggalkan kampung halaman, tinggal di gedung yang tidak mereka kenal siapa pun. Barang yang bisa dibeli dari rak koperasi dari ratusan jenis, meningkat menjadi ratusan juta jenis di platform e-commerce. Sulit untuk bertanya kepada orang tua yang belum pernah menggunakan robot penyapu tentang model apa yang harus dibeli. Orang yang berpengalaman belum sempat datang.

Internet berusaha menyelesaikan masalah ini, tapi malah memperbesar masalah. Internet diciptakan untuk mendapatkan informasi, tapi akhirnya informasi melimpah sehingga tidak ada yang percaya sepenuhnya. Karena sebagian besar informasi di internet berasal dari penjual, dan pekerjaan penjual bukan membantu menilai, melainkan membujuk agar membayar. Penilaian hanya bisa berasal dari orang yang tidak mendapatkan uang dari kamu.

Xiaohongshu mengumpulkan pengalaman "saya sudah coba" dari ratusan juta orang asing. Seorang gadis dari Guangzhou menulis bahwa foundation tertentu untuk kulit berminyak akan cakey, seorang pria dari Shenyang mencatat sebelas jebakan saat renovasi, seorang ibu menyusui menulis dia ragu-ragu antara dua jenis makanan pendamping selama puluhan hari.

Sebagian besar penulis ini tidak terkenal, bukan ahli, bahasanya tidak ketat, mungkin juga tercampur iklan dan kesalahan penilaian, tapi tulisan-tulisan ini berisi kehangatan.

Ensiklopedia mengejar definisi, iklan mengejar persuasi, catatan ini apa adanya, mereka hanya saksi, saksi yang penuh kekurangan. Di pengadilan, yang paling dipercaya justru saksi seperti ini, yang terlalu sempurna malah seperti hafalan. Kemudian industri memberi nama fenomena ini, "menanam" (menggali rekomendasi).

Hingga akhir 2024, aplikasi ini setiap hari mendekati enam ratus juta pencarian. Orang mencari di sini bukan pengetahuan, melainkan kehidupan, renovasi, tips kecantikan, panduan perjalanan. Mesin pencari memberi data, Xiaohongshu memberi pengalaman orang lain. Tentu ada iklan, dan tidak selalu memberi jawaban paling akurat, tapi orang tetap mau melihat karena banyak masalah dalam kehidupan tidak punya jawaban pasti.

Di balik enam ratus juta pencarian ini, ada enam ratus juta keraguan, orang yang tengah bergulat di tengah malam dengan ponselnya. Itulah seluruh kekayaan Xiaohongshu.

Lalu, AI datang.

Kesabaran Menipis Sampai Titik Terakhir

Tiga puluh tahun internet adalah sejarah penurunan kesabaran manusia.

Era portal, informasi disusun dalam katalog, orang harus mencarinya sendiri. Era pencarian, berupa tautan, orang harus mengkliknya sendiri. Saat masuk ke aliran informasi, bahkan tidak perlu mencari, algoritma menyajikan sendiri. Setiap perubahan membuat kesabaran semakin tipis, hingga di era AI, informasi langsung dibuatkan jawaban, dan kesabaran manusia benar-benar habis.

Ini bukan kesalahan pengguna. Cinta manusia terhadap kemudahan tidak ada batasnya, roda, lift, remote control, semuanya diciptakan seperti itu. Begitu terbiasa dengan kotak dialog AI, sulit kembali ke hari-hari menyaring postingan secara manual.

Kesulitan Xiaohongshu terletak pada bagian paling berharga, yang justru paling sulit diringkas menjadi satu jawaban.

Dulu, orang di sini membaca dua puluh catatan, membandingkan, ragu, lalu memutuskan sendiri. Proses ini lambat karena kamu melihat tiga orang bilang bagus, dua orang menyesal, dan satu lagi memperingatkan barang itu rapuh tapi bagus. Ada yang menulis hotel dengan suara bising, tapi sarapan enak, itu berguna karena berasal dari orang tertentu, kamu bisa menebak apa yang dia pedulikan, lalu menilai apakah pengalaman itu relevan untukmu.

AI seperti pabrik makanan siap saji, memasukkan berbagai rasa kehidupan, dan mengeluarkan resep standar. Kemudahan memang nyata, tapi menghilangkan keraguan, kegagalan, dan prasyarat, justru menghapus bagian paling berharga dari pengalaman.

Pengalaman selalu tumbuh dari orang nyata, jenis kulit, kota tempat tinggal, anggaran, semuanya menentukan seberapa berguna sebuah saran. Jawaban dari mesin tanpa prasyarat ini terdengar seperti slogan. Slogan tidak bisa membantu kamu memilih foundation.

Xiaohongshu menyadari bahaya ini. Kesabaran tidak bisa dipertahankan, saat saatnya tiba, enam ratus juta pencarian akan menjadi data pelatihan model orang lain, dan mereka sendiri menjadi tambang, terbuka, siapa saja bisa menggali.

Karena itu, mereka harus bertindak sendiri. Mereka tidak terlambat, mulai 2023, mereka mengembangkan model sendiri "Xiaodigua", meluncurkan alat gambar AI Trik, dan produk dialog "Da Vinci" dalam uji coba. Kebanyakan produk ini tidak menimbulkan gelombang besar, tapi juga tidak sia-sia, mereka seperti ujian coba-coba, Xiaohongshu harus memahami apa yang AI benar-benar bisa lakukan untuk mereka.

Yang benar-benar mengungkap arah adalah DianDian. Mereka mengembangkan pencarian kehidupan, menggabungkan catatan di dalam dan luar platform, bisa bertanya melalui gambar, teks, dan suara. Kemudian Xiaohongshu membeli perusahaan di baliknya. DianDian tidak termasuk dalam produk populer, tapi tugasnya sebagai mata-mata bukan untuk menyerang kota.

Dia menemukan satu hal, pencarian sebelumnya dimulai dari kata kunci, pengguna memasukkan nomor rumah; sekarang, pertanyaan dimulai dari situasi, dan berisi serangkaian masalah. Orang tidak lagi hanya mencari "perjalanan keluarga di Okinawa", melainkan "mengatur perjalanan lima hari ke Okinawa dengan anak usia tiga tahun, anggaran 15 juta, ingin dekat laut, bagaimana caranya".

Untuk mengatasi masalah ini, Xiaohongshu secara bertahap membuka penelitian pencarian multimodal dan pemahaman pencarian, merilis model pengeditan gambar FireRed dan kerangka kerja agen pencarian REDSearcher. Mereka tidak bermaksud bersaing dengan perusahaan besar dalam model umum, orang lain memfokuskan pada parameter dan daftar peringkat, mereka ingin memahami pengalaman nyata dari gambar, video, dan komentar, membongkar, lalu menyusun kembali menjadi saran yang spesifik dan berguna. Tahun ini, Dots didirikan, jalur ini dari percobaan di pinggiran masuk ke bisnis inti.

Mengumpulkan jawaban dari dua puluh catatan, Xiaohongshu ingin melakukan ini untuk pengguna. Tapi satu jawaban hanya bisa menyelesaikan satu masalah. Yang mereka inginkan sebenarnya adalah mengubah pengalaman menjadi kemampuan yang bisa dipanggil berulang kali.

Catatan mulai bergerak

RED Skill melakukan hal ini. Ia mengubah pengalaman dari konten menjadi alat.

Setelah fitur diluncurkan, Xiaohongshu cepat meluncurkan kegiatan dukungan dan daftar pilihan, tiga ratus ribu orang mulai menulis AI Skill. Alat PPT dari Guicang pernah mendapatkan lebih dari seribu bintang di GitHub, dan diunggah ke Xiaohongshu dalam beberapa hari sudah diunduh ribuan orang.

Lebih dulu lagi, kompetisi pengembang independen tahun lalu menerima 1355 proyek, dan pada hackathon pertama tahun ini, pengembangan tertutup selama empat puluh delapan jam, hadiah 500.000 yuan, enam puluh persen peserta adalah generasi 00, yang termuda berusia dua belas tahun. Catatan tentang "Build in Public" di platform ini sudah lebih dari seratus sepuluh ribu.

Meskipun angka ini belum cukup membuktikan ekosistem sudah terbentuk, tapi cukup menunjukkan apa yang ingin dilakukan Xiaohongshu.

Dulu, pengembang ingin memberi produk dorongan awal, biasanya ke GitHub, ke Product Hunt. Di sana banyak sesama pengembang, banyak investor, tapi pengguna biasa tidak sebanyak itu. Ada yang memberi bintang, ada yang memberi valuasi, tapi tidak selalu ada yang membeli.

Xiaohongshu menargetkan kekosongan ini. Pengembang menulis perkembangan mereka di sini, pengguna memberi masukan di kolom komentar, blogger menulis pengalaman penggunaan, platform mengumpulkan perhatian pertama lewat daftar peringkat. Sebuah alat AI, baru dibuat, baru mulai digunakan, harus diuji coba, didiskusikan, dan diterjemahkan menjadi sesuatu yang bisa dipahami dan digunakan orang biasa.

Membuat alat, Xiaohongshu mungkin tidak paling ahli. Tapi mengintegrasikan alat ke dalam kehidupan, mereka sangat berpengalaman.

Tiga belas tahun terakhir, pembuat konten di Xiaohongshu lebih seperti narator, menulis dengan hidup, merekomendasikan dengan kepercayaan, pengaruhnya sedikit demi sedikit terkumpul, pengguna mau mendengarkan karena percaya padamu. Di era AI, pembuat konten mulai menjadi tukang kerajai. Orang terkenal menjadi tukang kerajai, terdengar seperti penurunan kualitas, sebenarnya hanya mengubah ukuran pengukuran. Berapa banyak orang yang memasang alat, berapa kali dipanggil, dan berapa banyak hal yang mereka lakukan untuk pengguna, mulai menentukan bobot seorang pembuat konten.

Bagi penulis catatan, pengalaman mereka dulu hanya bisa dilihat, sekarang bisa dipanggil. Jika bisa dipanggil, ada kemungkinan memberi harga.

Sebelum muncul kata pencarian

Desember 2024, Dai Lidan, mitra Gaya Dana Kapital Hari Ini, bergabung dengan Xiaohongshu sebagai kepala strategi, membentuk tim investasi strategis. Ia lulusan jurusan komputer di Peking University, pernah bekerja di Baidu Search dan Baidu Maps, lalu mengambil MBA di Harvard, kembali ke China bergabung dengan Gaya Dana Kapital. Teknologi, produk, dan modal, semua sudah dilalui.

Sebelum dia datang, Xiaohongshu banyak berinvestasi di merek konsumen, seperti M Stand Coffee, Moody Contact Lenses, serta makanan, mainan tren, dan produk ibu dan anak, yang mencerminkan gaya hidup kaum muda, dan itu adalah bisnis yang paling mereka kenal. Setelah dia datang, investasi keuangan dan strategis dipisah, tim investasi strategis beralih ke teknologi keras dan AI. Daftar pemegang saham MiniMax termasuk Xiaohongshu, dan putaran pendanaan lebih dari satu miliar dolar juga melibatkan mereka.

Mereka tidak hanya berinvestasi di AI di layar.

Di sekitar Shenzhen Nanshan Science Park, dengan DJI sebagai pusat, berkumpul sejumlah pengembang perangkat keras AI. Pada paruh kedua 2025, Xiaohongshu berinvestasi di hampir sepuluh startup di sana, cepat dalam pengambilan keputusan, kadang hanya satu dua hari, dan bersedia menggunakan valuasi lebih tinggi untuk merebut pangsa pasar.

Dua dari investasi ini dilakukan melalui "Shu Neng Sheng Qiao" milik mereka. Satu di antaranya adalah Yun Wang Innovation, yang mengubah foam roller tradisional menjadi robot pijat AI, perangkat ini bisa mendeteksi bagian tubuh yang sakit, menyesuaikan kekuatan dan jalur secara otomatis; yang lain adalah Skyris, membuat robot pendamping, mengapung di udara dengan helium, berinteraksi dengan manusia melalui sayap, mata LED, dan suara.

Industri menyebut Xiaohongshu sebagai "pintu masuk pengambilan keputusan hidup". Kata-kata ini tertulis bagus di PPT, tapi bagusnya jauh dari tanah.

Keputusan sudah merupakan langkah terakhir, seseorang mulai mencari cara menggunakan foam roller, itu berarti kebutuhan sudah diungkapkan. Sebelum menjadi kata pencarian, kebutuhan sering kali belum punya nama, mungkin hanya bahu yang terus sakit, atau seseorang yang duduk di rumah selama tiga jam.

Dulu, Xiaohongshu menjaga di hilir, menunggu orang menulis pengalaman hidup sebagai catatan. Sekarang, mereka ingin naik ke hulu, secara aktif mencari kebutuhan yang belum sempat menjadi kata pencarian.

Tahun 2024, perusahaan induk Xiaohongshu juga menginvestasikan dana dari dana ventura Long River Venture sebagai LP. Jinsha River adalah investor awal mereka, menemukan perusahaan ini dalam kompetisi startup tahun 2014, dan berinvestasi di tahun berikutnya. Sepuluh tahun kemudian, yang diinvestasikan menjadi investor. Xiaohongshu menggunakan satu bagian dari dana ini untuk mendapatkan jalur jangka panjang ke proyek awal.

Tentu saja, investasi awal tidak selalu akurat. Perangkat keras AI belum terbukti bisa dikomersialisasi secara besar-besaran, produksi massal, rantai pasokan, layanan purna jual, semuanya tantangan besar, dan bukan bisnis yang mereka kenal. Lebih rumit lagi, data. Kapan bahu sakit, perangkat tahu; kenapa sakit, platform juga ingin tahu. Jika terlalu sedikit tahu, produk tidak bagus; jika terlalu banyak tahu, risiko privasi muncul.

Tapi mereka tetap harus berinvestasi. Mereka tidak khawatir hari ini, tapi besok, orang yang tengah bergulat di malam hari dengan masalahnya, yang tidak lagi membuka Xiaohongshu untuk membaca catatan, melainkan langsung menyerahkan masalah ke AI lain.

Ketika iklan masuk ke jawaban

Kisah Xiaohongshu tidak bisa dipisahkan dari komersialisasi.

Di platform ini, pengalaman dan bisnis selalu terkait. Saran perawatan kulit didukung oleh produk perawatan kulit, panduan renovasi didukung oleh toko bahan bangunan. Pengguna ingin menghindari kesalahan, penjual ingin dilihat, platform ingin menghasilkan uang, ketiga keinginan ini secara terpisah masuk akal, tapi jika digabungkan, harus ada aturan.

November 2025, Xiaohongshu melalui anak perusahaan mendapatkan lisensi pembayaran Oriental Pay, menutup lingkaran terakhir. AI bisa merekomendasikan produk dan layanan, tapi setelah direkomendasikan, di mana transaksi dilakukan, dari mana uang mengalir, menentukan siapa yang akhirnya menguasai bisnis ini. Xiaohongshu tidak ingin hanya memberi saran, mereka juga ingin mengendalikan transaksi.

Perluasan bisnis Xiaohongshu lebih awal. Desember 2024, mereka merilis model aset pengguna AIPS di konferensi bisnis WILL, menghubungkan data dari Taobao, JD, Vipshop melalui aliansi pemasaran, lalu melakukan rekonsiliasi data dengan merek sendiri. Ada dua angka menarik di acara peluncuran. Siklus pengambilan keputusan untuk serum wajah, paling lama dua puluh sembilan hari; untuk produk ibu dan anak, lebih dari tujuh puluh hari.

Ini adalah bagian paling sulit dari bisnis "menanam" (menggali rekomendasi). Seseorang hari ini melihat ulasan, sepuluh hari kemudian mencari bahan, dua puluh hari kemudian berbelanja di platform lain, sambil menonton siaran langsung dan bertanya ke teman. Pada akhirnya, uang ini berasal dari siapa, penjual ingin tahu, tapi Xiaohongshu dulu tidak bisa menjelaskannya. Yang dilakukan AIPS adalah menggambarkan jalur yang kabur ini secara jelas.

Yang benar-benar berharga dari Xiaohongshu bukanlah trafik. Seseorang menonton video pendek mungkin hanya membunuh waktu, tapi jika mulai mencari tips kecantikan atau makanan pendamping, biasanya tidak jauh dari pembelian.

Yang paling berharga adalah mengetahui apa yang tengah membuat orang ragu. AI akan melihat keraguan ini lebih jelas, dulu platform hanya tahu apa yang kamu tonton, sekarang juga tahu apa yang ingin kamu selesaikan. Kamu tidak lagi menyerahkan kata kunci, melainkan seluruh situasi, anggaran, preferensi, kondisi tubuh, dan kekhawatiran yang tidak ingin diungkapkan.

Bisnis iklan selalu berjalan ke dalam keputusan orang. Awalnya, iklan berada di pinggir jalan, berupa papan reklame, orang melihatnya langsung tahu itu iklan, kalau tidak mau lihat, tinggal lewat. Kemudian masuk ke artikel, menjadi soft sell dan penempatan produk; lalu masuk ke aliran berita, semakin mirip konten yang biasa kamu lihat. Setiap langkah, iklan semakin sulit dideteksi, dan semakin dekat dengan keputusan orang. Di era AI, iklan menemukan posisi yang lebih baik, masuk ke dalam jawaban.

Mesin belajar "Saya sudah coba"

Februari 2026, sesuai dengan "Peraturan Penandaan Konten Sintetis Buatan AI" nasional, Xiaohongshu mewajibkan pembuat konten menandai gambar dan video yang dihasilkan AI, jika tidak, distribusi dibatasi. Maret, mereka mulai membersihkan akun yang dioperasikan oleh AI, yang sepenuhnya otomatis, langsung diblokir. April, mereka mengumumkan secara lengkap kebijakan pengelolaan AI, mendorong AI memperbesar kreativitas, menentang pemalsuan kehidupan oleh AI, seperti kloning suara, menciptakan persona palsu, dan mengarang pengalaman palsu, semuanya tidak diperbolehkan.

Kata-kata ini terdengar seperti pernyataan resmi, tapi sebenarnya untuk melindungi diri.

AI paling mahir meniru manusia, dan akhirnya, bahkan "Saya sudah coba" pun dipelajari. Ini adalah kalimat yang dipelajari AI paling cepat, dan paling tidak seharusnya dipelajari. Kepercayaan yang dibangun Xiaohongshu selama tiga belas tahun bergantung pada banyak "Saya sudah coba" yang konkret. Mesin bisa menulis sepuluh ribu catatan percobaan, tapi tidak pernah benar-benar mencobanya sekali pun. Kulitnya tidak pernah alergi, dompetnya tidak pernah sakit hati.

Konten seperti ini, jika terlalu banyak, pengalaman nyata pun akan kehilangan nilainya. Xiaohongshu akan kembali menjadi sesuatu yang dulu ingin mereka gantikan, menjadi sekumpulan kata penjual yang lebih indah dan lebih mirip manusia.

Hal-hal ke depan masih belum pasti. Apakah RED Skill bisa membangun ekosistem yang benar-benar matang, apakah DianDian bisa masuk ke situs utama, apakah pembayaran akan terintegrasi ke dalam jawaban, semuanya harus menunggu waktu. Tapi, sifat dari semua ini sudah jelas, Xiaohongshu sedang berperan sebagai penerjemah, mengubah pengalaman nyata menjadi struktur yang bisa diproses mesin, mengubah penilaian hidup menjadi alat, dan menghubungkan keraguan ke dalam bisnis.

Penerjemahan menekankan kepercayaan, kelancaran, dan keindahan, mesin sudah belajar mencapai kelancaran, yang harus dijaga Xiaohongshu adalah kepercayaan.

Borges pernah menulis tentang sebuah kerajaan yang obsesinya adalah ketepatan. Peta di sana semakin canggih, peta satu provinsi sebesar kota, peta kerajaan sebesar provinsi. Peta pembuat peta merasa tidak cukup, akhirnya mereka menggambar peta yang sama besar dengan kerajaan, setiap kota, jalan, dan tanah kosong bisa ditemukan di peta. Tapi begitu peta sebesar kerajaan, tidak berguna lagi. Orang kemudian tidak peduli lagi, membiarkannya rusak di padang pasir.

AI sedang menggambar peta pengalaman seperti itu, semakin detail, semakin cepat, dan semakin mudah orang lupa bahwa peta itu bukan kehidupan itu sendiri.

Mao Wenchao dalam suratnya mengatakan, parit pelindung ini sulit digoyahkan AI untuk saat ini. Dia juga sadar, masalah sebenarnya bukan di parit, tapi di kota. Xiaohongshu harus membangun mesin yang semakin pintar, jika tidak, pengalaman tiga belas tahun akan cepat diambil alih, diolah, dan diharga ulang oleh orang lain; tapi begitu suara mesin menenggelamkan suara manusia, kota akan kosong, parit melindungi kota kosong, dan tidak ada gunanya.

Dia ingin memperbaiki mesin ke dalam kota, dan memastikan bahwa yang tersisa di dalam kota bukan hanya mesin, tapi juga orang yang tengah bergulat di malam hari, dan mereka yang mau mengatakan "Saya sudah coba" kepada mereka.

Ini adalah parit pelindung sejati mereka, dan juga ketidakpastian terbesar saat ini.

Epilog

Sebelum artikel selesai, Bloomberg melaporkan bahwa Xiaohongshu berencana mengajukan permohonan IPO secara diam-diam di Hong Kong sebelum akhir bulan ini, dengan valuasi pernah mencapai 31 miliar dolar AS, dan diperkirakan laba tahunan 3 miliar dolar AS pada 2025.

Dari sebuah PDF ke Bursa Hong Kong, tiga belas tahun. Mereka mengubah keraguan ratusan juta orang menjadi sesuatu yang bisa menghasilkan uang, dan sekarang giliran pasar modal untuk memberi penilaian ulang.

Harga saham pasti akan naik turun. Tapi orang-orang yang bergulat di malam hari dengan ponsel, dan yang mau mengatakan "Saya sudah coba" kepada orang asing, tidak akan hilang dari cerita ini karena fluktuasi harga saham. Uang membuat sebuah perusahaan berjalan cepat, tapi bertahan lama adalah hal lain.

Hal-hal di masa depan, diserahkan kepada waktu.