315 Mengungkap AI Penyebaran Data Beracun: Sebuah Bisnis dari Putian hingga Silicon Valley

作者：David，Deep潮 TechFlow

Tadi malam, 315 mengungkapkan sebuah bisnis berbasis GEO.

Nama lengkapnya adalah Generative Engine Optimization (Optimisasi Mesin Generatif), yang bisa kamu pahami sebagai:

Mengeluarkan uang agar AI membicarakan kebaikanmu.

Bagaimana caranya?

Merek ingin agar saat konsumen bertanya ke AI, AI lebih dulu merekomendasikan mereka. Maka mereka mencari penyedia layanan GEO, yang kemudian mengirimkan secara massal artikel promosi ke internet, dan setelah AI mengambil konten tersebut, AI akan menganggapnya sebagai informasi nyata dan merekomendasikannya kepada pengguna.

Jurnalis CCTV menggunakan sebuah perangkat lunak bernama “LiQing GEO” yang bisa dibeli di Taobao.

Jurnalis tersebut menciptakan sebuah gelang pintar fiktif, dengan beberapa poin penjualan yang absurd, seperti “Sensor Kuantum Entanglement” dan “Daya Tahan Level Lubang Hitam”. Perangkat lunak ini secara otomatis menghasilkan lebih dari sepuluh artikel promosi dan mempublikasikannya secara otomatis ke internet.

Dua jam kemudian, jurnalis bertanya ke AI: “Rekomendasikan gelang kesehatan pintar ini untuk saya?”

AI menempatkan gelang yang sama sekali tidak ada itu di posisi teratas daftar rekomendasi.

Perusahaan yang membuat perangkat lunak ini bernama Beijing Lisi Cultural Media, sebuah perusahaan milik satu orang, yang selama bertahun-tahun tidak pernah terdaftar sebagai peserta asuransi.

Hanya dengan satu perusahaan seperti ini, dalam dua jam saja, mereka bisa menipu model AI besar domestik.

315 mengungkapkan adanya AI poisoning, tetapi bisnis ini mungkin jauh lebih besar daripada sebuah perangkat lunak di Taobao.

SEO, Kisah dari Putian

Pertama-tama, hal ini sama sekali bukan hal baru.

Pada tahun 2008, acara “30 Menit Berita” di CCTV mengungkapkan selama dua hari berturut-turut tentang peringkat berbayar Baidu. Dengan uang, situs webmu bisa berada di posisi pertama hasil pencarian, bahkan mungkin yang muncul di depan adalah obat palsu.

Saat itu, bisnis ini masih disebut SEO, yaitu Search Engine Optimization (Optimisasi Mesin Pencari).

Pembeli terbesar adalah rumah sakit swasta dari sistem Putian. Pada tahun 2013, mereka menghabiskan sekitar 12 miliar yuan untuk iklan di Baidu dalam satu tahun, hampir setengah dari total pendapatan iklan Baidu.

Banyak institusi medis yang tidak memiliki kualifikasi, menggunakan SEO untuk menempatkan diri di halaman pertama pencarian Baidu, sehingga tampak seperti berada di posisi yang sama dengan rumah sakit kelas tiga, dan orang awam sama sekali tidak bisa membedakannya.

Hingga kasus Wei Zexi pada 2016, seorang mahasiswa yang mengklik rumah sakit dari sistem Putian yang berada di posisi teratas dan akhirnya meninggal dunia, baru kemudian regulasi dan legislasi mengatur secara tegas: pencarian berbayar adalah iklan.

Namun, bisnis ini tidak hilang. Hanya aturan yang dibuat, dari bisnis gelap menjadi bisnis resmi. Sistem Putian tetap membeli peringkat, hanya saja di sampingnya muncul label kecil bertuliskan: “Iklan”.

Tapi, meskipun sudah diberi label, orang tetap akan mengklik.

Masalah utama dari mesin pencari bukanlah apakah ada label atau tidak, melainkan kepercayaan alami pengguna terhadap hasil yang muncul di posisi teratas.

Sekarang orang beralih dari mesin pencari ke AI, merasa bahwa AI lebih objektif dan tidak akan tercemar oleh peringkat berbayar. Tapi siapa yang mengendalikan pintu masuk distribusi informasi, dia bisa menjual peringkat.

Pintu masuknya berganti, SEO berganti huruf menjadi GEO, dan logika penjualan peringkat tidak berubah sama sekali.

Yang berubah hanyalah harganya.

GEO, Disukai Pasar Modal

Bisnis yang tidak bisa mati, paling disukai pasar modal.

Pada September 2025, perusahaan terbesar di bidang pemasaran dan komunikasi di dalam negeri, BlueFocus, menginvestasikan jutaan yuan ke sebuah perusahaan GEO bernama PureblueAI.

Pureblue membantu merek-merek nyata mengoptimalkan peringkat dan tingkat rekomendasi mereka di hasil pencarian AI, dengan klien termasuk Ant Group, Tencent Cloud, dan Volvo.

Produk mereka nyata, perusahaan mereka nyata, dan mereka bekerja agar AI bisa memahami informasi merek dengan lebih akurat.

Ini sangat berbeda dari AI poisoning yang diungkapkan oleh 315. LiQing adalah produk fiktif, parameter dibuat-buat, dan informasi palsu digunakan untuk menipu AI; sedangkan Pureblue menggunakan konten merek nyata untuk menyesuaikan logika rekomendasi AI.

Namun dari sudut pandang AI, kedua proses ini memiliki jalur teknologi yang sama: sama-sama mempublikasikan konten di internet dan menunggu AI untuk mengambilnya.

AI tidak bisa membedakan mana yang pemasaran, mana yang penipuan. Inilah sisi paling ambigu dari bisnis GEO.

Saat BlueFocus berinvestasi di Pureblue, GEO masih merupakan istilah industri dalam dunia pemasaran. Tiga bulan kemudian, istilah ini berubah menjadi konsep saham.

Pada akhir Desember 2025, saham BlueFocus mencapai batas atas kenaikan.

Perusahaan sekuritas mulai menggelar rapat telepon secara intensif untuk membahas GEO, dan laporan riset mendefinisikannya sebagai “Pintu masuk trafik generasi berikutnya di era AI”. Dana mulai mengalir masuk, tidak hanya membeli saham BlueFocus, tetapi juga semua perusahaan yang terkait dengan konsep pemasaran digital dan AI. Dalam sembilan hari perdagangan, saham BlueFocus naik 132%, dan sejumlah saham konsep yang mengikuti tren juga melipatgandakan nilainya.

Sumber gambar: Caixin

Setelah kenaikan tersebut, perusahaan-perusahaan ini mengeluarkan pengumuman risiko:

Bisnis GEO tidak menghasilkan pendapatan, dan tidak berpengaruh besar terhadap operasi perusahaan. BlueFocus juga mengakui bahwa pendapatan yang didorong oleh AI sangat kecil porsinya terhadap total pendapatan.

Intinya, harga saham naik lebih dari dua kali lipat, tetapi bisnis GEO sendiri belum menghasilkan banyak uang.

Pada akhir Januari, harga saham BlueFocus naik dari 9,6 yuan menjadi 23,3 yuan, naik 143% dalam sebulan. Pada saat itu, Chairman Zhao Wengquan mengumumkan akan menjual saham tidak lebih dari 20 juta lembar. Berdasarkan harga saat itu, sekitar 467 juta yuan akan dicairkan.

Laporan riset terbuka menunjukkan bahwa tahun lalu, ukuran pasar industri GEO di dalam negeri sekitar 2,9 miliar yuan. Pertumbuhan nilai pasar satu saham BlueFocus dalam sebulan jauh melebihi angka ini.

315 mengungkapkan bahwa sistem LiQing yang memberi AI poisoning hanya menghabiskan beberapa ratus yuan. Tapi konsep GEO di pasar A-share berjalan selama satu putaran, dan menghasilkan puluhan miliar yuan.

Tidak bisa dipastikan apakah itu benar-benar racun, tapi uang yang didapatkan memang nyata.

315 menyebutnya sebagai poisoning, sedangkan Silicon Valley menyebutnya sebagai komersialisasi.

Pada Januari tahun ini, OpenAI mengumumkan di blog resmi mereka bahwa ChatGPT akan mulai menayangkan iklan.

Pengguna gratis dan pengguna bulanan berbayar seharga 8 dolar akan melihat iklan, sedangkan pengguna premium tidak terpengaruh.

Pada 9 Februari, iklan resmi diluncurkan. Beberapa iklan muncul di bagian bawah jawaban ChatGPT, dengan tulisan kecil: Sponsored (Disponsori). Klien pertama termasuk Ford, Adobe, Target, Best Buy…

Kamu bertanya ke ChatGPT tentang mobil apa yang bagus, dan dia memberi jawaban lengkap, di bawahnya tertera tautan sponsor dari Ford.

OpenAI dengan tegas menyatakan: iklan tidak akan mempengaruhi isi jawaban ChatGPT. Jawaban tetap jawaban, iklan tetap iklan, dan keduanya dipisahkan.

Apakah kamu merasa ini familiar?

Dulu Baidu juga mengatakan hal yang sama. Peringkat berbayar adalah berbayar, pencarian alami adalah alami, dan keduanya dipisahkan. Tapi kemudian, lima hasil teratas pencarian semuanya adalah iklan.

OpenAI memperkirakan, iklan bisa membantu mereka menggandakan pendapatan tahunan dari konsumen menjadi 17 miliar dolar AS. ChatGPT memiliki lebih dari 800 juta pengguna aktif mingguan, 95% di antaranya adalah pengguna gratis, semuanya adalah target iklan.

Sekarang, melihat kembali rantai industri yang diungkapkan oleh 315: LiQing memasukkan artikel promosi ke dalam AI, sehingga AI merekomendasikan produk yang tidak ada. OpenAI menempelkan konten sponsor di bawah jawaban AI, sehingga AI merekomendasikan produk yang sudah dibayar.

Satu tidak memberi tahu platform, disebut poisoning. Yang satu menandatangani kontrak dengan platform, disebut komersialisasi.

Lalu, apa bedanya untuk pengguna?

Satu di dalam jawaban, satu di bawah jawaban. Satu tanpa label, satu dengan label bertuliskan “Iklan”.

LiQing yang mengumpulkan ratusan yuan, konsep GEO yang diperdagangkan di A-share yang menghasilkan puluhan miliar yuan, dan OpenAI yang siap meraup 17 miliar dolar AS dalam setahun dari hal ini.

Sama saja, dari poisoning menjadi komersialisasi, harganya melonjak puluhan ribu kali lipat.

Pada November 2023, para peneliti dari Indian Institute of Technology Delhi dan Princeton University mempublikasikan makalah di arXiv berjudul “GEO: Generative Engine Optimization”.

Ini adalah definisi resmi pertama dari konsep ini di dunia akademik.

Dari publikasi makalah hingga pengungkapan 315, hanya butuh sedikit lebih dari dua tahun. Di tengah perjalanan, mereka melewati bisnis gelap, pendanaan, lonjakan saham konsep, eksekutif menjual saham, dan platform AI sendiri yang mulai menjual iklan.

Dua dekade lalu, SEO menempuh jalan yang sama, dan GEO menyelesaikannya dalam dua tahun.

Perbedaannya adalah, dulu orang menghabiskan bertahun-tahun belajar agar tidak terlalu percaya hasil mesin pencari; sekarang AI masih dalam masa manfaat, dan kebanyakan orang belum menyadari bahwa jawaban AI pun bisa dibeli.

Namun, masa manfaat ini mungkin tidak akan bertahan lama. Lain kali kamu bertanya ke AI apa yang layak dibeli, ingatlah untuk berpikir satu detik lebih lama:

Jawaban bisa gratis, otak tidak bisa di-outsourcing.