Perubahan Pasar EV: Bagaimana Tesla Kehilangan Pangsa Sementara Pesaing Melaju Maju

Dominasi Tesla di pasar kendaraan listrik global secara terlihat mulai mengikis. Sementara CEO Elon Musk memprioritaskan inisiatif robotika dan restrukturisasi kompensasinya, bisnis inti pabrikan—penjualan kendaraan—menghadapi tantangan yang semakin besar di semua pasar utama.

Munculnya Penarikan Global

Pengiriman kendaraan di seluruh dunia diperkirakan akan menurun 7% tahun ini, menandai pembalikan tajam dari trajektori pertumbuhan historis Tesla. Performa tahun 2024 sudah menunjukkan kelemahan dengan penurunan 1%, menunjukkan tantangan struktural di luar fluktuasi pasar sementara. Bahkan kuartal ketiga yang kuat—didorong oleh pelanggan yang bergegas untuk mendapatkan kredit pajak kendaraan listrik federal yang akan berakhir di AS—tidak mampu mempertahankan momentum hingga bulan-bulan terakhir.

Kolaps di Eropa Menandakan Masalah Lebih Dalam

Keruntuhan paling parah terjadi di Eropa, di mana pengiriman Tesla pada Oktober menukik 48,5% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Penjualan regional sepanjang tahun kini sekitar 30% di bawah tahun sebelumnya, sebuah kinerja yang mencolok saat pasar EV yang lebih luas tumbuh 26% di seluruh benua.

Akar dari kolaps ini kembali ke akhir tahun lalu, ketika dukungan vokal Musk terhadap tokoh politik kontroversial memicu gerakan boikot regional. Meski ia kemudian mengurangi komentar tersebut, trajektori penjualan Tesla menunjukkan tidak ada pemulihan—menandakan kerusakan yang lebih dalam dari sekadar guncangan reputasi.

Kompetisi Meningkat di Banyak Front

Tesla menghadapi pasar yang penuh sesak dengan lebih dari selusin model listrik dengan harga di bawah $30.000. Lebih dari 150 opsi EV kini bersaing untuk pembeli di Inggris saja, dengan sekitar 50 model baru diperkirakan akan diluncurkan tahun depan—tidak ada yang membawa nama Tesla.

Produsen mobil China telah merebut pangsa pasar yang berarti. BYD mengirimkan 17.470 kendaraan di seluruh Eropa pada Oktober—lebih dari dua kali lipat output Tesla untuk bulan tersebut. Sementara itu, Volkswagen—yang dulu tertinggal dalam elektrifikasi—mencatat lonjakan 78,2% dalam penjualan EV hingga September, mencapai 522.600 unit dan melipatgandakan volume regional Tesla.

“Masalahnya bukan hanya kompetitor China atau lineup Tesla yang menua,” kata Ferdinand Dudenhoeffer dari CAR Center for Automotive Research. “Produsen Eropa akhirnya mengejar ketertinggalan.” Bahkan pada 2023, Tesla Model Y memegang gelar kendaraan terlaris di dunia. Gelar itu kini telah tergantikan saat pesaing meluncurkan rangkaian model yang lebih luas dan strategi harga yang agresif, sementara portofolio Tesla tetap sebagian besar tidak berubah dari tahun-tahun sebelumnya.

Tantangan di Asia dan Amerika Utara Juga

China menghadirkan tantangan lain. Pengiriman Oktober turun 35,8% ke level terendah dalam tiga tahun, dengan penjualan tahun berjalan turun 8,4%. Pemain mapan seperti Chery bersaing dengan pendatang baru seperti Xiaomi, yang model YU7-nya muncul sebagai alternatif langsung Model Y.

Pasar AS menunjukkan ketahanan pada September—lonjakan 18% terkait tenggat waktu kredit pajak—tetapi Oktober mengalami kontraksi 24%. Pengamat industri memperkirakan permintaan akan semakin menurun. Pengurangan harga terbaru sebesar $5.000 pada varian Model Y dan Model 3 mungkin membantu mempertahankan pangsa pasar, tetapi banyak analis percaya Tesla membutuhkan penawaran pasar massal yang benar-benar baru untuk menghidupkan kembali pertumbuhan.

Taruhan Robotika

Perpindahan strategis Musk ke robotaxi otonom dan robot humanoid menunjukkan di mana perhatiannya saat ini. Yang menarik, paket kompensasi $1 triliun yang direstrukturisasi tidak bergantung pada membalikkan penurunan penjualan. Jika Tesla mempertahankan pengiriman tahunan hanya 1,2 juta kendaraan selama dekade berikut—sekitar setengah juta di bawah level 2024—Musk tetap berada dalam posisi untuk mendapatkan kompensasi yang besar.

Perbedaan antara prioritas CEO dan dasar bisnis ini menegaskan situasi Tesla: sementara pesaing berinvestasi besar-besaran dalam pembaruan produk dan ekspansi pasar, kepemimpinan Tesla fokus di tempat lain, memungkinkan kompetitor untuk merebut momentum di salah satu segmen paling dinamis dalam industri.