Pedagang internasional menghadapi hambatan serius dalam usaha untuk mempertahankan basis pelanggan Amerika mereka saat kegilaan belanja liburan mulai meningkat. Hambatan-hambatan ini tidak semakin kecil—mereka malah semakin banyak. Dari tantangan pemrosesan pembayaran hingga mimpi buruk logistik, penjual yang beroperasi di luar batas AS menghadapi tekanan yang semakin meningkat untuk tetap kompetitif selama jendela penjualan yang paling krusial dalam setahun.

Apa yang mendorong tekanan ini? Regulasi yang lebih ketat, perubahan preferensi konsumen, dan jaringan persyaratan kepatuhan yang semakin kompleks. Penjual yang sebelumnya berkembang pesat di e-commerce lintas batas hanya beberapa tahun yang lalu kini mendapati diri mereka bergulat dengan biaya operasional yang lebih tinggi dan akses pasar yang berkurang. Sementara itu, pengecer domestik di AS menikmati keuntungan struktural yang tidak dapat ditandingi oleh pesaing asing selama periode permintaan puncak.

Waktu tidak bisa lebih buruk. Musim liburan merupakan pendapatan yang menentukan bagi banyak bisnis, dan kehilangan pijakan di pasar Amerika berarti kehilangan kesempatan untuk belanja konsumen yang besar. Bagi para merch yang mengandalkan Q4 untuk meningkatkan angka tahunan mereka, hambatan ini langsung berujung pada pertanyaan tentang kelangsungan hidup. Jalur pembayaran alternatif dan solusi perdagangan terdesentralisasi mungkin menawarkan sedikit kelegaan, tetapi adopsi tetap tidak merata dan kejelasan regulasi masih sulit dicapai.