Morgan Stanley : derrière la hausse des prix d’Apple dans toute la gamme, l’objectif est en réalité de compenser l’explosion des coûts des puces

Deep Tide TechFlow消息，据Tide方向研究，Morgan Stanley a publié le 14 juillet 2026 un rapport récent sur Apple indiquant qu’Apple a augmenté ses prix pour le Mac, l’iPad et les accessoires de 15 à 54 % en l’espace de deux semaines. Le moteur principal est une compensation forcée des coûts, plutôt qu’une simple extraction de profits. Les coûts des puces DRAM et NAND devraient respectivement augmenter de 190 % et 280 % en 2027. Le coût des puces d’un iPad passerait de 51 dollars à 144 dollars, et rien que cette ligne peut absorber 30 à 40 % de la marge brute.

Morgan Stanley prévoit qu’Apple augmentera les prix de l’iPhone de 200 dollars en septembre (contre une prévision antérieure de 100 à 150 dollars), une mesure nécessaire pour faire face à la pression sur les coûts. Même avec une hausse de 200 dollars, l’essentiel de la marge brute additionnelle de l’iPhone serait compensé par la hausse des coûts. Morgan Stanley fixe un objectif de cours à 360 dollars, soit une hausse de 34,4 % par rapport au niveau actuel de 317 dollars, mais le risque implicite réside dans la capacité des consommateurs à tolérer des hausses successives.