Le 25 juin, heure de l'Est américain, Apple a annoncé une augmentation mondiale des prix sur plusieurs gammes de produits, notamment Mac, iPad, Vision Pro, HomePod, avec une hausse maximale de 300 dollars.

La version de base du MacBook Air a augmenté de 200 dollars pour atteindre 1,299 dollars, la version de base du MacBook Pro a augmenté de 300 dollars pour atteindre 1,999 dollars, et la hausse du iPad Air a atteint 25%.
Cette hausse des prix n'a pas concerné l'iPhone, l'Apple Watch et les AirPods, mais l'ampleur de la couverture est assez rare dans l'histoire d'Apple. Dans un communiqué, Apple a déclaré directement que l'expansion rapide des centres de données IA a entraîné une augmentation anormale de la demande de mémoire et de stockage, et que la société « n'a jamais vu le prix d'un composant augmenter autant et aussi rapidement ». Le PDG Tim Cook a qualifié cette situation de « une fois par siècle ». Apple avait auparavant essayé d'absorber elle-même les coûts associés pour éviter de les répercuter sur les consommateurs, mais elle est désormais contrainte de commencer à augmenter les prix de plusieurs produits.
Après l'annonce, le cours de l'action Apple a chuté de 6,6% en séance pour atteindre 273,75 dollars, enregistrant la plus forte baisse intraday depuis avril 2025 ; il a finalement clôturé en baisse de 6,1% à 275,15 dollars. La capitalisation boursière a perdu 263,5 milliards de dollars en une nuit. Le volume des transactions a atteint 107 millions d'actions, et le titre conserve encore un gain d'environ 1,21% depuis le début de l'année.
Comment se transmet le supercycle des puces de stockage.