Nike se retira de los NFT: la venta de RTFKT confirma la crisis del sector de coleccionables digitales

Transformación de la estrategia de Nike a pesar del aumento del interés en experiencias digitales

En diciembre de 2024, Nike tomó la decisión de vender RTFKT, su unidad de negocio especializada en productos blockchain y NFT. La transacción finalizada el 16 de diciembre simboliza el fin del compromiso del gigante deportivo con el experimento de coleccionables digitales. Aunque Nike no reveló detalles de la venta ni la identidad del comprador, este movimiento indica claramente un retroceso respecto a la visión previamente declarada de transformación digital.

La crisis del sector NFT se refleja en decisiones corporativas

La decisión de Nike no es un caso aislado. A pesar de la retórica de las empresas sobre la importancia de los NFT y el metaverso, el sector experimenta una caída sistemática desde los valores máximos de 2021. La plataforma de comercio X2Y2 anunció recientemente el cierre de sus operaciones debido a una caída drástica en el volumen de transacciones. Paralelamente, NFT Paris, una conferencia que en su día atraía a los principales actores del sector, renuncia a organizar el evento en 2026.

De la euforia a la crisis: la historia de RTFKT

Nike adquirió RTFKT a finales de 2021, en el apogeo del entusiasmo por los NFT y los activos digitales. En ese momento, el experimento parecía un paso natural hacia canales de venta innovadores. RTFKT rápidamente ganó popularidad gracias a colaboraciones con artistas y a la emisión de zapatillas virtuales, que a veces se vendían por miles de dólares.

La situación cambió radicalmente a finales de 2024, cuando Nike anunció el cierre de toda la línea. La decisión provocó un tsunami de reacciones negativas por parte de los inversores. En abril de 2025, se presentó una demanda colectiva en Brooklyn, en la que los participantes exigen una compensación superior a los 5 millones de dólares por las pérdidas sufridas en la venta de activos digitales.

Reorientación bajo una nueva dirección

La venta de RTFKT coincide con transformaciones en la cúpula de Nike. Desde que Elliot Hill asumió el cargo en 2024, el nuevo director ha insistido en volver al segmento deportivo tradicional y fortalecer los canales minoristas. Esta táctica contrasta claramente con las ambiciones de la dirección anterior, que veía en las experiencias virtuales y las plataformas descentralizadas el futuro.

A pesar de las declaraciones de Nike sobre un interés constante en productos digitales y virtuales mediante colaboraciones con la industria de los videojuegos, las decisiones empresariales reales dicen otra cosa. La retirada de RTFKT confirma que el entusiasmo del sector por los NFT fue pasajero, y que los valores reales residen en los modelos de negocio tradicionales.