Nexo invierte decenas de millones de dólares en patrocinar equipos de F1, la competencia de marketing deportivo de plataformas de criptomonedas que quema dinero

2026-01-17 04:02:13

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【链文】La plataforma de préstamos en criptomonedas Nexo ha vuelto a hacer movimientos importantes. Después de asociarse con la organización oficial del Abierto de Australia en solo un mes, firmó un contrato de patrocinio de cuatro años con el equipo de F1 Revolut. Personas cercanas a la operación revelaron que esta transacción tiene un valor de varios millones de dólares, y la marca Nexo aparecerá directamente en la decoración del coche, en los cascos de los pilotos y del equipo de mantenimiento, en lugares muy visibles.

Este patrocinio no es un caso aislado. El año pasado, las plataformas y exchanges de criptomonedas invirtieron directamente 568 millones de dólares en eventos deportivos. El fútbol sigue siendo la mayor inversión, con casi el 60% de los nuevos acuerdos de patrocinio dirigidos a este deporte. Desde la locura del primer año de NFT hasta la actual estrategia de marketing deportivo, el dinero del sector cripto realmente se está trasladando al mundo offline y a los deportes tradicionales. Exposición de marca, psicología del usuario, valor de marca a largo plazo… estas lógicas del marketing tradicional ahora también son lecciones imprescindibles para que las plataformas Web3 ganen reconocimiento.

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PonziWhisperer

· hace2h

¿Cientos de millones de yuanes en F1? Este dinero me pone un poco nervioso, sería mejor dar más intereses a los usuarios. Web3 realmente ha empezado a aprender del sistema tradicional de capital, pasando de especular con conceptos a invertir en marketing deportivo, este cambio ha sido un poco rápido. ¿Open de Australia, F1 en turno? ¿Qué estrategia está preparando Nexo? El camino del marketing deportivo ciertamente es más convincente que las monedas fantasmas, pero el riesgo sigue siendo alto. El año pasado, más de 500 millones de yuanes en inversión en deportes, si ese dinero realmente puede ganar la confianza de los usuarios, valdría la pena; solo que temo que sea en vano.

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DaoResearcher

· hace7h

Según los datos del libro blanco, la inversión de 568 millones de dólares en patrocinio deportivo, desde la perspectiva de la economía de tokens, en realidad es una señal de gobernanza que indica la transición de la liquidez de la especulación a la fijación del valor de marca. El hecho de que el 60% de los fondos en el ámbito del fútbol se dirijan allí indica que el mercado está buscando el punto de equilibrio de Nash que maximice la exposición. Cabe señalar que, si la decisión de Nexo de invertir varios millones de dólares es correcta, no están apostando por el número de espectadores de F1, sino por el juego psicológico de las instituciones financieras tradicionales respecto a la conformidad de las plataformas Web3. Desde la perspectiva de las propuestas de gobernanza en la cadena, este tipo de gastos de marketing deberían ser sometidos a votación mediante DAO, pero claramente las plataformas de criptomonedas han eludido este proceso — el problema de incentivos incompatibles oculto en esto explotará tarde o temprano.

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Liquidated_Larry

· hace17h

Otra vez aquí, ¿esta vez en F1? Parece que las plataformas de criptomonedas solo gastan dinero. Nexo realmente tiene dinero, justo después del Abierto de Australia, ahora invierte en F1. 5.68 mil millones en marketing deportivo, ¿cuánto se puede lograr con ese dinero... Aún no han cumplido con la regulación y ya empiezan a construir su marca, es como tapar el oído para engañar a uno mismo. Pero hablando de eso, el deporte tradicional realmente es una mina de oro, no es de extrañar que todos quieran un pedazo del pastel.

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SilentAlpha

· 01-17 04:32

Millones de dólares invertidos en F1, esto es el comienzo del reconocimiento de Web3 por parte del deporte tradicional Parece que todavía hay que gastar dinero para estar en la mesa, la estrategia de NFT ya no funciona La jugada de Nexo es buena, mostrar la cara es mucho más importante que el ranking en Dapp ¿El marketing deportivo es simplemente pagar el impuesto por inteligencia? ¿O realmente puede atraer usuarios...? El dinero va hacia lo offline, eso es lo que realmente entiende el invierno de Web3 Invertir más de 500 millones en deportes, ¿es más rentable que la minería? Poner etiquetas de crypto en la pista de F1, los finanzas tradicionales deben estar muy incómodos Carrera armamentística de gastar dinero, quien primero rompa, gana ¿Se siente más competitivo que DeFi? La expansión internacional del sector, así es como se debe jugar

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MemeEchoer

· 01-17 04:24

¡Vaya, otra vez la misma estrategia de gastar dinero para mostrar músculo! Nexo realmente hace grandes movimientos cada mes. Invirtieron decenas de millones en la F1 solo para poner su logo en los autos, ¡qué necesidad de reconocimiento tienen! Gastar entre cinco y seis mil millones en marketing deportivo, en lugar de aumentar el valor de la marca, parece más bien una forma de lavarse la cara. Esta ola de criptomonedas realmente se volvió inteligente, ya no dependen de la especulación con el precio de las monedas, sino que ahora usan el deporte, ¡y lo hacen bastante bien! Lo único que preocupa es que después de patrocinar, cuando salgan a bolsa, puedan colapsar, y entonces estos anuncios en las carreras serán solo una broma. El marketing deportivo es costoso, pero parece mucho más rentable que la autoindulgencia en el mundo de las criptomonedas.

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SelfRugger

· 01-17 04:23

¿Cientos de millones de dólares en F1? Este dinero tiene que valer la pena, si no, sería solo otra fachada para recolectar dinero de los ingenuos Las plataformas de criptomonedas suelen hacer esto, gastar mucho en marketing, ¿los usuarios realmente pueden ganar dinero? Otra vez marketing deportivo, otra vez valor de marca, en realidad no es más que una estrategia para blanquear la imagen La jugada de Nexo, sin duda, atraerá la atención del mundo cripto, pero parece un poco excesivo en el empaquetado Esto se llama la clave de la riqueza, con dinero se puede contar cualquier historia Espera, ¿por qué no usan ese dinero para proteger los activos de los usuarios? En el ámbito del marketing de eventos deportivos, las finanzas tradicionales ya lo han explotado, y las criptomonedas también están empezando a seguir esa tendencia Más de 500 millones de dólares, ¿cuántos usuarios hay que engañar para recuperarlos?

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rugged_again

· 01-17 04:21

Otra vez tirando dinero, esta vez le toca a la F1, total, solo es quemar dinero para sobrevivir Las tarifas de patrocinio también se pueden tirar a la basura, mejor dárnoslas a nosotros ¿Realmente puede esta estrategia de marketing deportivo limpiar la imagen de las criptomonedas? No lo creo El año pasado gastaron 5 mil millones en deportes, y este año todavía tienen que seguir, ¿realmente hay tanto dinero? ¿Eso es lo que llaman "valor de marca a largo plazo"? Para mí, solo es la última locura antes de la financiación y el cash-out

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alpha_leaker

· 01-17 04:19

¿Cientos de millones de dólares en F1? Este dinero se quema, y en lugar de inundar todo, sería mejor centrarse en mejorar el producto. Las plataformas de criptomonedas ahora han aprendido las mismas estrategias de marketing tradicionales, el patrocinio deportivo es ciertamente más "serio", pero parece un poco como si se estuvieran blanqueando a sí mismos. Gastar 5.68 mil millones en deportes... ¿es una cifra real o solo están contando una historia? No se puede negar que Nexo ha cambiado su estrategia de marketing, pasando de una locura con NFT a deportes presenciales, al menos es más pragmático. La exposición en F1 existe, solo hay que ver si realmente puede convertirse en usuarios, o si solo están gastando dinero. El Abierto de Australia y F1, lanzando campañas consecutivas en un mes, este ritmo es un poco intenso, ¿habrá más en el futuro? El patrocinio en deportes tradicionales ciertamente es más fácil de aceptar que el autoengaño en el mundo de las criptomonedas, pero lo importante es si los usuarios siguen allí después de gastar el dinero.

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IntrovertMetaverse

· 01-17 04:16

¿Millones de dólares en F1? Este dinero se gasta realmente a lo loco, en lugar de eso sería mejor invertir en retornos más tangibles Espera, el año pasado gastaron 5.68 mil millones de dólares en deportes, ¿cuántos proyectos se necesitan para gastar esa cantidad? Parece que solo están usando marketing para encubrir los problemas del producto en sí Nexo en un mes ha participado en el Abierto de Australia y en la F1, este ritmo realmente busca ganar cuota de voz, todos quieren morder esa carne en el deporte tradicional En pocas palabras, es gastar dinero para ganar reconocimiento, la cuestión es si esta ola realmente puede limpiar la impresión de la industria o si solo será otra fiesta para los chivos

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