La campaña de Denim Katseye's Gap domina las redes sociales: cómo los anuncios enfocados en la diversidad están redefiniendo el marketing de moda

El grupo de chicas que está conquistando la última campaña de Gap

La nueva iniciativa de marketing de Gap presenta a Katseye, un grupo de chicas de composición internacional, bailando “Milkshake” con vaqueros de Gap. El grupo de cuatro miembros reúne talento de Filipinas, Corea del Sur, Suiza y Estados Unidos, una elección deliberada que se alinea con el enfoque declarado de Gap en la “diversidad cultural” y la “individualidad”. Según Mark Breitbard, presidente y CEO de Gap, asociarse con Katseye resultó ser “una opción natural”, reflejando el punto de vista “audaz, expresivo e inclusivo” de la marca.

Los números detrás del momento viral

Desde su lanzamiento, el video de 90 segundos ha acumulado casi 6 millones de visualizaciones en YouTube, convirtiéndolo en uno de los anuncios de moda más vistos en las últimas semanas. El éxito de la campaña va más allá de los números de visualizaciones: las plataformas de redes sociales se han inundado de recreaciones de la coreografía, especialmente en TikTok, donde las publicaciones de baile han obtenido millones de interacciones. Un momento viral capturó el fuerte contraste visual de una fachada de Gap con carteles de Katseye colocados justo frente a una exhibición de una marca competidora en un centro comercial, acumulando más de 2.1 millones de likes.

Por qué esta campaña resuena con las audiencias

El atractivo del anuncio trasciende la simple promoción del producto. Los usuarios de redes sociales han elogiado la representación mostrada, con especial atención a Lara Raj, una artista estadounidense de ascendencia india, que aparece en una colaboración de una marca importante. Los comentarios de los espectadores destacaron la importancia cultural de ver rostros diversos en la publicidad convencional, con una publicación ampliamente compartida que señalaba lo importante que es esa visibilidad para las audiencias más jóvenes que se están descubriendo a sí mismas en los medios.

La coreografía, creada por Robbie Blue—que ha trabajado con artistas como Doechii y Tate McRae—juega un papel crucial en la viralidad de la campaña. El enfoque centrado en el baile convirtió lo que podría haber sido un anuncio estándar en contenido de entretenimiento compartible.

La visión creativa detrás de la colección de otoño de Gap

Esta campaña promociona la línea de vaqueros de otoño de Gap, que se inspira en la estética de la moda de principios de los 2000, incluyendo la reintroducción de siluetas de tiro bajo. La colaboración representa una alineación estratégica entre la marca y Katseye, cuyo propio estilo de moda ya refleja ese estilo retro-contemporáneo. Las alianzas existentes del grupo con marcas importantes como Fendi, Glossier y Urban Outfitters demuestran su capacidad de mercado e influencia cultural.

Entendiendo el ascenso de Katseye en el entretenimiento

Formado durante la serie de competencia de realidad “Dream Academy” en 2023, Katseye surgió de un proyecto desarrollado por Geffen Records y Hybe, la potencia del entretenimiento coreano detrás de BTS. El concepto buscaba deliberadamente “quitar la ‘K’ del K-pop y hacerlo global”, creando espacio para un grupo pop verdaderamente internacional. Desde su debut, el conjunto ha lanzado dos EPs y ha actuado en festivales importantes, acumulando impulso que los convirtió en socios ideales para la última iniciativa de Gap.

El contexto más amplio de las celebridades y la respuesta de la audiencia

El momento de la campaña de Gap ha generado inevitables comparaciones con otras colaboraciones recientes de marcas de denim. Algunos observadores en línea señalaron la cercanía con otras colaboraciones de alto perfil en el mundo de la moda, lo que ha provocado debates sobre cómo las marcas abordan las asociaciones con celebridades e influencers. La conversación destacó diferentes enfoques de marketing—algunos enfatizando en personajes específicos, otros centrados en la dinámica grupal y la representación colectiva.

El énfasis de Mark Breitbard en el “punto de vista multicultural” de Katseye refleja un cambio más amplio en cómo las marcas establecidas se relacionan con las audiencias más jóvenes, priorizando narrativas de inclusión junto con la calidad del producto. Si esto representa un cambio fundamental en la estrategia publicitaria o una respuesta situacional a las tendencias del mercado, sigue siendo objeto de análisis en la industria.

El éxito de la campaña demuestra que la ejecución creativa, la selección de talento culturalmente relevante y el valor de entretenimiento pueden generar un compromiso significativo, posicionando campañas bien elaboradas como contenido que vale la pena compartir en lugar de solo consumir.