Los comerciantes internacionales están enfrentando serios obstáculos tratando de hold su base de clientes en EE. UU. a medida que la locura de las compras navideñas comienza. Las barreras no se están reduciendo; están multiplicándose. Desde obstáculos en el procesamiento de pagos hasta pesadillas logísticas, los vendedores que operan fuera de las fronteras de EE. UU. enfrentan una presión creciente para mantenerse competitivos durante la ventana de ventas más crítica del año.

¿Qué está impulsando esta presión? Regulaciones más estrictas, cambios en las preferencias de los consumidores y una red de requisitos de cumplimiento cada vez más compleja. Los vendedores que prosperaron en el comercio electrónico transfronterizo hace solo unos años ahora se encuentran lidiando con costos operativos más altos y un acceso al mercado reducido. Mientras tanto, los minoristas nacionales de EE. UU. disfrutan de ventajas estructurales que los competidores extranjeros simplemente no pueden igualar durante los períodos de mayor demanda.

El momento no podría ser peor. La temporada navideña representa ingresos cruciales para innumerables negocios, y perder terreno en el mercado estadounidense significa perder una gran parte del gasto del consumidor. Para los merchants que apuestan por el cuarto trimestre para lograr sus cifras anuales, estos vientos en contra se traducen directamente en preguntas sobre la supervivencia. Las alternativas de pago y las soluciones de comercio descentralizado podrían ofrecer algo de alivio, pero la adopción sigue siendo irregular y la claridad regulatoria sigue siendo esquiva.