هول تستحوذ عليها شركة دانون في صفقة بقيمة مليار يورو

منذ يومين

مشاركة حفظ

إيمر موراو مراسلة أعمال

مشاركة حفظ

Shutterstock

كان أول منتج لهول عبارة عن مسحوق يمكن تحضيره كمشروب مخفوق كامل التغذية

تستحوذ شركة هول البريطانية لمكملات الطعام على شركة دانون مقابل مليار يورو (€1 مليار).

تأسست في باكينجهامشير عام 2014، وتشتهر هول بمسحوق المخفوق الذي تقول إنه بديل كامل التغذية لوجبة عادية. من بين مستثمريها الممثل إدريس إلبا والمذيع جوناثان روس.

ومنذ ذلك الحين، وسعت نطاق منتجاتها ليشمل الوجبات الجاهزة، وألواح التغذية، والمشروبات الصحية، وجميعها نباتية.

سبق أن واجهت الشركة مشاكل مع هيئة الإعلانات في المملكة المتحدة، التي حظرت بعض إعلاناتها بسبب ادعاءات “مضللة”.

قالت الهيئة إن أحد الإعلانات زعم بشكل مضلل أن استبدال النظام الغذائي العادي بمشروبات استبدال الوجبات يوفر تكاليف مالية.

منتجات هول (وهو اختصار لـ “إنسان” و"وقود") تُباع بشكل رئيسي مباشرة للمستهلك، مع بعض المبيعات من المتاجر والسوبرماركت، لكنها قالت إن صفقة دانون ستتيح لها التوسع في أسواق جديدة.

السوق لمنتجات التغذية الكاملة، الموجهة للمستهلكين المشغولين والمهتمين بالصحة، يُقدر بقيمة 5.9 مليار دولار (4.4 مليار جنيه إسترليني).

لكن بعض الخبراء شككوا في فعالية استبدال الوجبات بمشروبات غنية بالتغذية.

تخضع الصفقة لشروط إغلاق تشمل الموافقة التنظيمية.

ذكرت دانون أن هول لديها بالفعل “قاعدة جماهيرية” في المملكة المتحدة وأوروبا والولايات المتحدة.

قالت الشركة: “مهمة هول في تقديم طعام كامل التغذية، مريح، ومستدام، تتماشى بشكل وثيق مع هدف دانون في جلب الصحة من خلال الطعام لأكبر عدد ممكن من الناس.”

قال أنطوان دي سانت-أفريك، المدير التنفيذي لدانون، إن الشركة البريطانية تمتلك “أفضل قدرات رقمية في فئتها”.

قال جيمس مكماستر، المدير التنفيذي لهول: “معظم الناس لا يحصلون على كمية كافية من البروتين، والألياف، أو العناصر الغذائية الصحيحة. هذه هي المشكلة التي توجد هول لحلها.”

وأضاف: “مع دانون، سيكون لدينا الآن البنية التحتية، والتوزيع، وقدرة البحث والتطوير (R&D) للمضي قدمًا، والوصول إلى أسواق جديدة، وإفادة المزيد من الناس.”

تشتهر دانون بمشروبات الزبادي - بالإضافة إلى مشروباتها ذات العلامة التجارية دانون، تملك أيضًا أكتيميل، أكتيفيا، وألبرو.

في وقت سابق من هذا العام، استدعت دانون 14 دفعة من حليب الأطفال وحليب المتابعة من علامتي أبتيمال وكو و جيت، خوفًا من تلوثها بسموم.

تشمل علاماتها التجارية الأخرى مياه معدنية مثل إيفيان وفولفيك.

إعلانات هول التي حُظرت بسبب ادعاء توفير الطعام بشكل مضلل

هل الألياف هي البروتين الجديد؟ الفوائد الصحية المدهشة لأحدث اتجاهات العافية

الشركات

اللياقة البدنية

نمط الحياة