تجربة إبداعية أم خطأ؟ خبراء ينتقدون حملة جوتشي باستخدام الذكاء الاصطناعي، مسلطين الضوء على تحديات دمج التكنولوجيا الناشئة في الأزياء الرفيعة

ملخص سريع

أثار إصدار غوتشي لصور مولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي لأول مرة لعرض ديمنا غفاساليا في أسبوع ميلانو للموضة انتقادات بسبب التنفيذ منخفض الجودة المزعوم، مما أثار جدلاً حول دور الذكاء الاصطناعي في تسويق الموضة الفاخرة وتأثيره على تراث العلامة التجارية.

أطلقت دار الأزياء الفاخرة الإيطالية غوتشي مؤخرًا سلسلة من الصور المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي للترويج لأول عرض أزياء لديمنا غفاساليا في أسبوع ميلانو للموضة، مما أثار نقاشًا حول مدى ملاءمة الذكاء الاصطناعي لعلامة تجارية عالية المستوى.

جمعت حملة “الربيع” بين الصور المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي والتصوير الفوتوغرافي التقليدي، مع وضع علامات واضحة لكل منها تشير إلى أصلها الاصطناعي. تضمنت الصور المولدة مشاهد لشخصيات فخمة ترتدي معاطف من الفرو، وعارضات بأسلوب يشبه شخصيات ألعاب الفيديو، وسيارات فاخرة، بهدف جذب الانتباه ونقل جمالية مستقبلية.

كانت ردود الفعل على وسائل التواصل الاجتماعي سريعة وانتقادية بشدة، حيث وصف بعض المستخدمين الحملة بأنها “رخيصة” و"مبتذلة"، مؤكدين أن استخدام الذكاء الاصطناعي يقلل من مفاهيم الحرفية التقليدية ويخفض من قيمة الطموح للعلامة التجارية.

ظهرت تهديدات بمقاطعة المنتجات إلى جانب تعليقات تشير إلى أن النهج يقلل من إرث غوتشي الفني ويضعف تصور الناس لمنتجاتها.

على الرغم من الانتقادات، تعكس الحملة أيضًا استمرار استراتيجية غوتشي الطويلة الأمد في تجربة التقنيات الرقمية. فقد استكشفت العلامة التجارية سابقًا الذكاء الاصطناعي من خلال عدسات سناب شات التفاعلية، التي تسمح للمستخدمين بأن يصبحوا شخصيات خيالية من مجموعات غوتشي، ومن خلال بيع رموز غير قابلة للاستبدال (NFTs) المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي عبر كريستي.

بالنسبة لبعض الخبراء، تمثل هذه المبادرات مستقبلًا إبداعيًا، حيث تضع غوتشي على تقاطع الموضة والفن والتكنولوجيا، وتسمح بإنتاج صور لم تكن ممكنة باستخدام الطرق التقليدية.

تطور الرفاهية في عصر رقمي

يسلط الرد العنيف الضوء على توتر أوسع في عالم الموضة الفاخرة بين الابتكار والتراث. يلاحظ مراقبو الصناعة أن الرفاهية كانت تاريخيًا مرتبطة بالحرفية، والسرد البشري، والطموح الذي تلهمه هذه الصفات. استخدام الذكاء الاصطناعي، عندما يُنظر إليه على أنه بديل بدلاً من دعم الإبداع البشري، يهدد بتخفيف العناصر التي تحافظ على مكانة العلامة التجارية.

واجهت دور فاخرة أخرى، مثل فالنتينو، ردود فعل مماثلة عند تقديم حملات مولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي، مما يوضح التحدي المتمثل في دمج التكنولوجيا مع الحفاظ على رأس مال العلامة الثقافي. في الوقت نفسه، جربت علامات تجارية رئيسية مثل Guess وH&M الذكاء الاصطناعي في التسويق والمحتوى الاجتماعي، مما يزيد من غموض الحدود بين الحصرية الفاخرة والتجريب الرقمي.

كما أن توقيت غوتشي مهم. فقد سجلت العلامة التجارية مؤخرًا أكبر انخفاض في الإيرادات ضمن محفظة كيرينج، حيث انخفضت بنسبة 22% على أساس تقريبي في عام 2025، وسط تغير تفضيلات المستهلكين نحو “الرفاهية الهادئة” وجمهور أصغر يبحث عن منتجات طموحة ولكن غير مبهرجة.

في هذا السياق، يمكن تفسير حملات الذكاء الاصطناعي على أنها محاولة لاستعادة الرؤية وإعادة تأكيد الصلة بالسوق التنافسية. يجادل المحللون بأن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يعزز السرد الإبداعي، لكن نجاحه يعتمد على تكامله مع الحرفية التقليدية، وليس استبداله لها. تظهر ردود الفعل عبر الإنترنت مدى سرعة تغير التصورات عندما يشعر المستهلكون أن العنصر البشري يُستبدل.

أصوات الصناعة تنتقد رسومات غوتشي بالذكاء الاصطناعي وتسلط الضوء على العيوب التقنية

شارك خبراء صناعة التكنولوجيا في التعبير عن هذه المخاوف، مشيرين إلى أن الذكاء الاصطناعي من المحتمل أن يجد دورًا في تسويق الموضة مع مرور الوقت، ولكن فقط إذا استوفت الجودة العالية.

في حالة غوتشي، كان من الواضح أن مستوى الجودة لم يُلبَ، حيث أشار الخبراء إلى أن نماذج الصور المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي أصبحت متقدمة بما يكفي، وأن شخصيات ألعاب الفيديو والرسومات “غير المهذبة” تثير الحيرة بشكل خاص لعلامة تقدر قيمتها بـ 11.6 مليار دولار ومبنية على الحرفية الإيطالية.

عدم التوافق بين تراث غوتشي والقصور الملحوظ في المحتوى المولد بواسطة الذكاء الاصطناعي يجعل الحملة مثالًا صارخًا على التحديات التي تواجهها العلامات الفاخرة عند دمج التقنيات الناشئة.

توضح تجربة غوتشي الفرص والمخاطر المرتبطة بدمج الذكاء الاصطناعي في تسويق الأزياء الرفيعة: يمكن أن يولد محتوى بصريًا قويًا وملفتًا، لكنه يعرض العلامة التجارية لانتقادات من جمهور مخلص يقدر الأصالة. في عالم رقمي يتطور بسرعة، يكمن التحدي أمام دور الأزياء الفاخرة في استخدام التكنولوجيا لتعزيز رؤيتها الإبداعية دون المساس بالقيم التي تمنحها مكانة وطلابية.