من يشتري أراضي الميتافيرس؟ داخل اندفاع الذهب في العقارات الافتراضية

عندما بدأت الشركات الكبرى في شراء الأراضي في الميتافيرس، كان ذلك إشارة إلى شيء أكبر من مجرد اعتماد التكنولوجيا—لقد كان علامة على تحول جوهري في طريقة تفكير العلامات التجارية حول الحضور الرقمي. هؤلاء المستثمرون الأوائل ليسوا مجرد يتذوقون الأمر؛ إنهم يراهنون بحسابات دقيقة على أن العوالم الافتراضية ستصبح مهمة لدرجة أن تكون بمثابة وجود رقمي أساسي للأعمال التجارية، تمامًا كما هو الحال مع امتلاك موقع إلكتروني. من أساطير الألعاب إلى شركات المحاسبة، يجذب الميتافيرس لاعبين من كل قطاع يمكن تصوره، كل منهم يضع ادعاءاته الخاصة في الأراضي الرقمية التي لا تزال تتشكل وتُعرف.

Atari تسبق الطريق: تراث الألعاب يلتقي بالعوالم الافتراضية

كان من المنطقي تمامًا أن تكون شركة Atari، الشركة التي اخترعت تقريبًا الترفيه التفاعلي، من بين الأوائل الذين يؤسسون موطئ قدم في منصات الميتافيرس الناشئة. لقد حصلت شركة الألعاب الرائدة على ممتلكات افتراضية في كل من Decentraland و The Sandbox، حيث تخلق تجارب تحمل علامة Atari التجارية للزوار. يمكن للاعبين التفاعل مع عناصر الألعاب الكلاسيكية والمشاركة في فعاليات ذات طابع معين، مما يشير إلى أن استوديوهات الألعاب التقليدية ترى أن الميتافيرس هو التطور الطبيعي لصناعتهم. يعكس هذا التحرك حقيقة أعمق: الشركات ذات الخبرة التي تمتد لعقود في البيئات الرقمية الغامرة تترجم تلك الخبرة إلى عقارات في العالم الافتراضي.

بيان سامسونج الجريء: بناء متجر رئيسي في الفضاء الرقمي

اتخذت شركة الإلكترونيات سامسونج نهجًا أكثر تطورًا من خلال إطلاق Samsung 837X، وهو موقع في الميتافيرس مستوحى مباشرة من متجرها الفعلي Samsung 837 في مدينة نيويورك. أصبح المكان الرقمي جاهزًا للعمل بالكامل في عام 2022، حيث يقدم تجارب غامرة تتضمن مجموعات NFT، وألعاب تفاعلية، وعروض منتجات، وأداءات مباشرة. عندما اختارت سامسونج عرض هاتف Galaxy S22 في هذا الموقع الافتراضي، أرسلت رسالة واضحة: يمكن أن تتم عمليات إطلاق المنتجات الرائدة في العوالم الرقمية تمامًا كما في صالات العرض المادية. لم يعد الميتافيرس مجرد تجربة جانبية—بل أصبح قناة أساسية للتفاعل مع العلامة التجارية.

دخول الملابس الرياضية إلى الأراضي الرقمية: Adidas و The Sandbox

لقد كان تقاطع الموضة والألعاب مغريًا جدًا لشركة Adidas، التي اشترت أرضًا افتراضية في The Sandbox بالإضافة إلى إطلاق مجموعات NFT مخططة. تخطط شركة الملابس الرياضية لملء قطعة أرضها الرقمية بتجارب حصرية تحمل علامتها التجارية، وعناصر خاصة للشراء، وفرص تفاعل مع العملاء لا يمكن أن توجد في العالم المادي. وصفت Adidas الميتافيرس بأنه “مكان طبيعي لدخول Adidas Originals: عالم بري حيث الإمكانيات لا حصر لها، حيث يمكن لأي شخص التعبير عن نفسه ومكافأته على أفكاره الأكثر أصالة.” إنها فلسفة مناسبة لعلامة تجارية مرتبطة تاريخيًا بالتعبير عن الذات والأسلوب الفردي.

عندما يعتنق الأعمال التقليدية الرقمية: المحاسبون والميتافيرس

ربما لا يوجد تطور يوضح جاذبية الميتافيرس بشكل أوسع من استثمار شركات مالية راسخة في العقارات الافتراضية. اشترت فرع شركة PricewaterhouseCoopers في هونغ كونغ قطعة أرض في The Sandbox في أواخر عام 2021، مما يشير إلى أن حتى الصناعات المحافظة تقليديًا تدرك إمكانات الميتافيرس. أوضح ويليام جي، شريك في PwC هونغ كونغ، لصحيفة وول ستريت جورنال أن “الميتافيرس يتيح فرصًا جديدة للمنظمات لخلق قيمة من خلال نماذج أعمال مبتكرة، بالإضافة إلى تقديم طرق جديدة للتفاعل مع عملائها ومجتمعاتها.” ولم يتأخر شركة Prager Metis International التي تتخذ من نيويورك مقرًا لها، وافتتحت مبنى مكتب افتراضي في Decentraland في نفس الفترة تقريبًا. كان تفسير المدير التنفيذي غلين فريدمان بسيطًا: “إذا كان الميتافيرس سيحل محل الإنترنت، فبالطبع ستستخدمه الشركات.” سواء كانت تلك التوقعات ستتحقق أم لا، فإن الرهان نفسه يعكس قناعة عميقة.

تجارب العلامات التجارية تبتكر: حانة Miller Lite الافتراضية

عندما أنشأت شركة Molson Coors حانة Meta Lite—متزامنة تمامًا مع سوبر بول—أظهرت أن الميتافيرس يمكن أن يدير سرد قصصي للعلامة التجارية بشكل مرح وفعال تمامًا كما في التطبيقات الجادة للأعمال. تميزت المؤسسة الافتراضية بعناصر تحمل علامة Miller Lite، وطاولات بلياردو افتراضية، ومشروبات رقمية، مع لمسة إبداعية تتمثل في أن الزوار يمكنهم الفوز ببيرة حقيقية والوصول إلى محتوى خاص بيوم المباراة. تذكير ذكي بأن استراتيجية الميتافيرس لا تتطلب نغمة جادة أو رسمية؛ يمكن للعلامات التجارية أن تجرب شخصيتها وترفيهها أثناء بناء حضور رقمي.

الفرصة الأعمق: لماذا يهم الأراضي الافتراضية للعقد القادم

تكشف تنوع الشركات التي تتسابق نحو الميتافيرس—من رواد الألعاب إلى شركات المحاسبة إلى علامات المشروبات—عن شيء حاسم: لا أحد يريد أن يفوت فرصة تحديد هذه المساحات الرقمية الجديدة. تمثل هذه الاستحواذات المبكرة على الأراضي أكثر من مجرد شراء عقارات؛ إنها تموضع استراتيجي في بيئات لا تزال القواعد تُكتب فيها. بالنسبة للشركات الصغيرة ورواد الأعمال الذين يراقبون من على الهامش، فإن التداعيات مهمة جدًا. مع استيلاء الشركات الكبرى على أراضيها الافتراضية، تظهر فرصة حقيقية لمستثمري العقارات في الميتافيرس لتحديد منصات واعدة، وشراء ممتلكات رقمية بينما تظل الأسعار في متناول اليد، وفي النهاية تأجير المساحات للشركات التي تسعى لوجود في الميتافيرس دون الحاجة لبناء من الصفر.

من المؤكد أن مشهد الميتافيرس محفوف بالمخاطر ويحتمل أن يكون مضاربًا، لكن تنوع الصناعات التي تشتري الأراضي في هذه العوالم الافتراضية يوحي بأن الأمر ليس مجرد اتجاه مؤقت. مع نضوج المنصات ونمو المجتمعات، قد يجد المستثمرون الأوائل في العقارات الرقمية أنفسهم يمتلكون أصولًا ذات قيمة—تمامًا كما بنى أولئك الذين أدركوا إمكانات الإنترنت قبل عقود ثرواتهم على قرارات في الوقت المناسب. سباق الذهب قد بدأ، وهذه الشركات الست ليست وحدها.