نايكي تتراجع عن NFTs: مبيعات RTFKT تؤكد انهيار صناعة المجموعات الرقمية

تحول استراتيجية نايكي على الرغم من زيادة الاهتمام بالتجارب الرقمية

في ديسمبر 2024، قررت نايكي بيع RTFKT، وحدتها التجارية المتخصصة في منتجات البلوكشين وNFT. الصفقة التي أُبرمت في 16 ديسمبر تمثل نهاية رمزية لمشاركة عملاق الرياضة في تجربة التجميعات الرقمية. على الرغم من أن نايكي لم تكشف عن تفاصيل البيع أو هوية المشتري، إلا أن هذه الخطوة تشير بوضوح إلى تراجع عن الرؤية المعلنة سابقًا للتحول الرقمي.

انعكاسات أزمة قطاع NFT على قرارات الشركات

قرار نايكي ليس حالة معزولة. على الرغم من خطاب الشركات حول أهمية NFT والعالم الافتراضي، إلا أن القطاع يشهد انهيارًا منهجيًا منذ القمم في عام 2021. منصة التداول X2Y2 أعلنت مؤخرًا عن إغلاق عملياتها بسبب انخفاض حاد في حجم المعاملات. وفي الوقت نفسه، تتخلى مؤتمر NFT Paris، الذي كان يجذب سابقًا أبرز اللاعبين في الصناعة، عن تنظيم الحدث لعام 2026.

من الحماسة إلى الانهيار: تاريخ RTFKT

استحوذت نايكي على RTFKT في نهاية عام 2021، في ذروة جنون NFT والأصول الرقمية. بدا أن التجربة خطوة طبيعية نحو قنوات مبيعات مبتكرة. سرعان ما اكتسبت RTFKT شعبية من خلال التعاون مع الفنانين وإصدار الأحذية الافتراضية، التي كانت تُباع أحيانًا بمبالغ تصل إلى آلاف الدولارات.

تغير الوضع بشكل جذري في نهاية عام 2024، عندما أعلنت نايكي عن إغلاق خط الإنتاج بالكامل. أثار هذا القرار موجة من ردود الفعل السلبية من المستثمرين. في أبريل 2025، تم رفع دعوى جماعية في بروكلين، يطالب فيها المشاركون بتعويضات تتجاوز 5 ملايين دولار عن الخسائر الناتجة عن بيع الأصول الرقمية.

إعادة التوجيه تحت قيادة جديدة

تزامن بيع RTFKT مع التحولات في قمة نايكي. منذ تولي إليوت هيل منصبه في 2024، يركز المدير الجديد على العودة إلى القطاع الرياضي التقليدي وتعزيز قنوات البيع بالتجزئة. هذا النهج يمثل تناقضًا حاسمًا مع طموحات الإدارة السابقة التي رأت المستقبل في التجارب الافتراضية والمنصات اللامركزية.

على الرغم من تأكيدات نايكي على اهتمامها المستمر بالمنتجات الرقمية والافتراضية من خلال التعاون مع صناعة الألعاب، إلا أن القرارات التجارية الفعلية تقول لغة مختلفة تمامًا. إن تراجع نايكي عن RTFKT يؤكد أن حماس الصناعة تجاه NFT كان مؤقتًا، وأن القيم الحقيقية تكمن في نماذج الأعمال التقليدية.