يتم حالياً تحضير تحول ثقافي في مجال الجمال والعناية الشخصية. عندما يتبنى المشاهير السائدون اتجاهات نمط حياة معينة، يتبعهم شرائح كاملة من السكان — ويشمل ذلك العناية بالأظافر ومستحضرات التجميل. السؤال هو: كيف يضع المستثمرون الأذكياء أنفسهم للاستفادة من هذه التحولات في الطلب الدائم؟ أي الشركات في سلسلة توريد العناية الشخصية ستربح من تغير أنماط سلوك المستهلكين؟ هذه ليست تحركات سوقية تافهة — فالإنفاق المدفوع بالاتجاهات يمكن أن يحرك رأس مال كبير عبر قطاعات الاستهلاك الاختياري.