‘Outset Data Pulse’: النمو في وسائل الإعلام المشفرة في الاتحاد الأوروبي يعتمد على الولاء وقابلية الاكتشاف بينما تؤثر الذكاء الاصطناعي على ظهور المحتوى

باختصار

يصبح النمو في وسائل الإعلام الأصلية للعملات المشفرة في أوروبا انتقائيًا الآن، ويتشكل من خلال ولاء الجمهور والصيغ القابلة للاكتشاف عبر خمسة أسواق رئيسية، مع بدء الذكاء الاصطناعي في التأثير على الرؤية دون أن يحقق بعد حركة مرور كبيرة.

مثل الربع الثالث من عام 2025 نقطة تحول لقطاع العملات المشفرة الأوروبي، حيث كانت التطورات السوقية مدفوعة بشكل أقل بحركات الأسعار المضاربة وأكثر بتنفيذ اللوائح، واستراتيجية المؤسسات، ودمج الصناعة، وهي عوامل تعيد تشكيل تدفقات رأس المال وتوزيع المعلومات عبر المنطقة، كما ذكرت شركة الاتصالات الرقمية Outset PR.

في تقريرها الأخير “نبض البيانات”، قيّمت الشركة أداء وسائل الإعلام التي تركز على العملات المشفرة ووسائل الإعلام السائدة في جميع أنحاء أوروبا الشرقية والغربية خلال الربع الثالث من عام 2025، مما يعكس تأثير التقدم التنظيمي وأنماط اكتشاف الجمهور المتطورة.

تذكر Outset PR أن ثلاثة اتجاهات رئيسية حددت الربع. تطور تنفيذ MiCA من إطار تنظيمي إلى تطبيق عملي، مما أدى إلى دمج الصناعة مع استعداد الشركات لمواعيد الترخيص وانتهاء صلاحية ترتيبات “الجد grandfathering” الوطنية بشكل تدريجي. تغيرت القيادة السوقية، حيث تفوقت إيثريوم والعملات البديلة المرتبطة بالبنية التحتية على البيتكوين، مدفوعة باهتمام متجدد بالتمويل اللامركزي، وحلول التوسعة من الطبقة الثانية، والأصول المادية المرمزة. زاد التفاعل المؤسساتي، بدعم من إرشادات تنظيمية أوضح، وتدفقات إلى صناديق التداول في البورصة (ETFs)، وتفضيل المنصات الممتثلة للمعايير الأوروبية. في الوقت نفسه، استمرت متطلبات قانون المرونة التشغيلية الرقمية (DORA) في رفع معايير التشغيل لشركات العملات المشفرة، مما يعزز اعتماد ممارسات من الدرجة المؤسساتية ويقلل من عدد المزودين الأصغر والأقل امتثالًا.

في هذا السياق، أصبح التوسع في قطاع وسائل الإعلام المتخصصة في العملات المشفرة في أوروبا أكثر انتقائية، إما بدعم من ولاء القراء العميق أو بصيغ المحتوى التي تستفيد من الرؤية الهيكلية القوية في قنوات البحث والتجميع.

سجلت فرنسا أعلى مستوى من التفاعل مع حوالي 12.04 مليون زيارة، تمثل 17.84% من إجمالي حركة المرور المركزة على العملات المشفرة، مدعومة برؤية قوية على الإنترنت عبر منشورات التمويل والتكنولوجيا الكبرى. تلتها هولندا بحوالي 10.65 مليون زيارة، أو 15.78%، مما يعكس وجود العديد من الناشرين المتوسطين إلى الكبار المحسنين للاكتشاف العضوي وتجميع المحتوى. جاءت ألمانيا في المركز الثالث بحوالي 9.61 مليون زيارة، أو 14.23%، مدعومة بنشرات العملات المشفرة المعروفة بالامتثال والمحتوى الدائم الموسمي. ظلت روسيا أكبر مساهم من أوروبا الشرقية مع 8.44 مليون زيارة، أو 12.50%، مما يوضح القوة المستمرة لولاء القراء في العملات المشفرة على الرغم من القيود التنظيمية. تلتها بولندا بقربها مع 7.63 مليون زيارة، أو 11.30%، مدعومة بشكل كبير من قبل المنافذ الوطنية الرائدة وهيكل وسائل الإعلام من الدرجة الأولى المركّز بشكل كبير. بشكل جماعي، أنتجت هذه الأسواق الخمسة 71.65% من جميع حركة المرور الأصلية للعملات المشفرة في أوروبا خلال الربع، مما يدل على توزيع جغرافي مركّز بشكل ملحوظ.

شهد المشهد الإعلامي العام الموجه للعملات المشفرة في أوروبا خلال الربع الثالث من عام 2025 تركيزًا إقليميًا دون سوق واحد مسيطر. على عكس آسيا، حيث تتركز الحركة بشكل كبير في بلدين، فإن الرؤية الأوروبية موزعة عبر خمسة أسواق رئيسية، تجمع بين حجم واكتشاف البحث في أوروبا الغربية وولاء القراء في أوروبا الشرقية.

الذكاء الاصطناعي يبدأ في تشكيل اكتشاف المحتوى في وسائل الإعلام المشفرة في أوروبا

تشير تحليلات إضافية إلى أن وسائل الإعلام الأوروبية التي تركز على العملات المشفرة لا تزال تواجه قيودًا في اكتشاف المحتوى، وتظل تعتمد بشكل كبير على حركة البحث العضوية وولاء الجمهور الراسخ، مع تنويع محدود عبر قنوات الإحالة أو الاستحواذ المدفوع. يزيد هذا الاعتماد الهيكلي من التعرض للتغييرات الخوارزمية وآليات الاكتشاف الناشئة، بما في ذلك الذكاء الاصطناعي التوليدي، مما يؤدي إلى تقلبات أكثر وضوحًا في مقاييس الحركة حتى عندما يكون الحجم الإجمالي معتدلًا.

وفقًا للتقرير، عمل الاكتشاف القائم على الذكاء الاصطناعي التوليدي في أوروبا خلال الربع الثالث من عام 2025 بشكل أساسي كآلية لتصفية الرؤية بدلاً من مصدر رئيسي لحركة المرور المباشرة. كان يميل إلى تفضيل المواد المنظمة بشكل جيد وغنية بالسياق، مع التركيز بشكل أكبر على التماسك الدلالي والاتساق بدلاً من تكرار النشر، وقدم فوائد نسبية أكبر للناشرين المتوسطين والمتخصصين مقارنة باللاعبين الكبار في الصناعة. على الرغم من أن قنوات الذكاء الاصطناعي شكلت فقط 0.76% من إجمالي حركة المرور الأصلية للعملات المشفرة، فإن نسبتها العالية نسبيًا ضمن مصادر الإحالة تشير إلى أن واجهات الذكاء الاصطناعي تؤثر بالفعل على كيفية اكتشاف المحتوى، حتى قبل أن تؤدي إلى تأثيرات كبيرة على حجم الحركة الإجمالي.

النمو الانتقائي في وسائل الإعلام المشفرة في أوروبا يبرز دور الولاء والقدرة الهيكلية على الاكتشاف

على الرغم من أن الحركة الإجمالية عبر قطاع وسائل الإعلام الموجه للعملات المشفرة في أوروبا انخفضت في الربع الثالث من عام 2025، إلا أن عددًا قليلًا من المنافذ سجل أداءً ملحوظًا، متميزًا من خلال مزيج من استعادة الجمهور، وهياكل الرؤية المستدامة، ومستويات التفاعل المستقرة. تم تقييم هذه المنافذ باستخدام “الدرجة المركبة”، وهي إطار تحليلي موحد أنشأته Outset PR لقياس الأداء بما يتجاوز حجم الحركة البسيط. يدمج المقياس الزيادات المطلقة في الحركة مع وزن 55%، وزخم النمو بنسبة 25%، وجودة التفاعل بنسبة 20%، مما ينتج تقييمًا متوازنًا للحجم، ومسار النمو، ومشاركة الجمهور.

أقوى الأداءات خلال الربع توافقت مع نمطين تشغيليين مختلفين ولكنهما مستدامان: في أوروبا الشرقية، استفادت المنصات الكبيرة والموثوقة من تأثير تضخيم قواعد جمهورها الحالية حتى عندما ظل عمق التفاعل معتدلًا، بينما في أوروبا الغربية، حققت الناشرون الأصغر نموًا فعالًا من خلال هياكل محتوى محسنة أدت إلى زخم داخل مشهد انتباه محدود. تظهر هذه النتائج مجتمعة أن النمو في قطاع وسائل الإعلام الأصلية للعملات المشفرة في أوروبا لم يعد واسع النطاق، بل يعتمد إما على ولاء الجمهور الراسخ أو على القدرة الهيكلية الفعالة على الاكتشاف.

يشكل هذا التحليل جزءًا من سلسلة نبض البيانات من Outset، وهو برنامج أبحاث مستمر يتابع تطور أنظمة وسائل الإعلام للعملات المشفرة مع استمرار تطور الظروف التنظيمية وآليات الاكتشاف وسلوك الجمهور.