مراهنة تيم كوك $3M Nike: ماذا تشير خطوة الرئيس التنفيذي لشركة آبل إلى مستقبل عملاق الملابس الرياضية

داخل لعبة الثقة للمستثمرين من فئة المليارديرات

غالبًا ما يتواصل المليارديرات من خلال محافظهم قبل أن يتحدثوا إلى الصحافة. من المحتمل أن يكون هذا هو ما كان يشير إليه الرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك عندما كشفت ملفات هيئة الأوراق المالية والبورصات عن شرائه مؤخرًا 50,000 سهم من نايكي بسعر متوسط قدره 58.97 دولار للسهم—صفقة تقدر بحوالي $3 مليون. لم تكن هذه حركة إعادة توازن روتينية؛ بل كانت أكبر عملية شراء نايكي في السوق المفتوحة قام بها كوك خلال عقدين، مما أدى إلى مضاعفة حصته الحالية في شركة الملابس الرياضية تقريبًا.

التوقيت مهم. لقد مرّت نايكي بفترة قاسية، حيث انخفضت الأسهم بنحو 19% منذ بداية العام وتراجعت بأكثر من 57% خلال الخمس سنوات الماضية. الشركة تكافح مع تحديات البيع بالتجزئة المعتادة: زيادة المنافسة، المستهلكون الحذرون من الإنفاق، والضغوط الاقتصادية الكلية الأوسع. بالإضافة إلى ذلك، اعترفت قيادة نايكي علنًا بأخطاء استراتيجية، خاصة الترويج المفرط للخصومات عبر الإنترنت ودورات تطوير المنتجات البطيئة.

لماذا يهم تصويت كوك بالثقة

كعضو في مجلس إدارة نايكي لمدة عقدين، يجلب كوك مصداقية تتجاوز المستثمرين المؤسساتيين العاديين. قراره باستخدام رأس مال شخصي كبير يدل على قناعته خلال فترات الاضطراب—وهو نوع الثقة الداخلية الذي تكافئه الأسواق. ارتفعت أسعار الأسهم فور نشر ملف هيئة الأوراق المالية والبورصات، مما يعكس اعتراف المستثمرين بأن شخصًا ذو سجل حافل ومعرفة صناعية كهذا يرى قيمة.

التباين واضح: بينما ظل معظم المحللين حذرين، اختار كوك التجميع. يأتي ذلك بعد أن كشفت نايكي عن نتائج غير متجانسة للربع الثاني من السنة المالية 2026. كانت الأرقام الرئيسية محترمة—ربح 0.53 دولار للسهم على إيرادات قدرها 12.4 مليار دولار، متجاوزة التوقعات. لكن توجيهات الإدارة كانت مخيبة للآمال، خاصة فيما يتعلق بالصين الكبرى وقسم كونفرس الذي يعاني. توقعت نايكي انخفاض الإيرادات بمعدل منخفض من رقم واحد للربع الثالث، مع استمرار الضغوط من الرسوم الجمركية وضعف السوق الإقليمي.

سؤال التحول: هل يمكن لنيكي استعادة الزخم؟

استعانت نايكي بإيليوت هيل من التقاعد لتنظيم عودتها إلى الطريق الصحيح. يركز تجديد الشركة على ثلاثة أعمدة: إعادة التركيز على شراكات الرياضيين، تعزيز العلامة التجارية، وتسريع ابتكار المنتجات. تظهر مؤشرات مبكرة وعدًا في أمريكا الشمالية، حيث تولد خطوط المنتجات الجديدة إيرادات محسنة. ومع ذلك، تظل الصين ساحة المعركة الحاسمة—سوق تتطلب تجديد الاتصال بالعلامة التجارية وتفاعل أكثر كفاءة مع المستهلكين.

تواجه الشركة ضغوطًا خارجية لا يمكنها السيطرة عليها بالكامل: تأثيرات الرسوم الجمركية وعدم اليقين الاقتصادي الكلي. ومع ذلك، يظل السؤال الأساسي قائمًا: هل يمكن لإدارة نايكي إقناع السوق بأن التعديلات التشغيلية تعالج التآكل التنافسي الأعمق؟

لعبة الصبر للمستثمرين على المدى الطويل

هذه ليست قصة تعافي بين عشية وضحاها. من المرجح أن يواجه حملة الأسهم في نايكي فترة اختبار تمتد لعدة أرباع حيث يكون تنفيذ الاستراتيجية مهمًا للغاية. ما يحققه شراء كوك $3 مليون هو إظهار أن المشغلين المخضرمين الذين لديهم وصول إلى معلومات حصرية يرون إمكانات ارتفاع في النهاية. في الوقت نفسه، توفر عائد الأرباح الذي يقارب 2.75% بعض الفوائد للمحفظة بينما ينتظر المستثمرون أدلة على التحول.

بالنسبة للمشاركين ذوي التفكير الطويل، فإن قناعة كوك—إلى جانب إعادة التموضع الاستراتيجي للشركة—تُشير إلى أن نقطة دخول انتقائية تستحق النظر، على الرغم من أن النتائج وليس الوعود هي التي يجب أن تؤكد صحة النظرية في النهاية.