حملة كاتسي غاب دينيم تسيطر على وسائل التواصل الاجتماعي: كيف تعيد الإعلانات التي تركز على التنوع تشكيل تسويق الموضة

مجموعة الفتيات التي تسيطر على أحدث حملة لجيب

تتميز أحدث مبادرات التسويق لجيب بفرقة الفتيات Katseye، وهي مجموعة دولية تتألف من فتيات يرقصن على أغنية “Milkshake” بجيب الدنيم. تجمع المجموعة ذات الأربعة أعضاء بين مواهب من الفلبين، كوريا الجنوبية، سويسرا، والولايات المتحدة—اختيار متعمد يتماشى مع التركيز المعلن لجيب على “التنوع الثقافي” و"التميز الفردي". ووفقًا لMark Breitbard، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لجيب، فإن الشراكة مع Katseye كانت “تناسبًا طبيعيًا”، مما يعكس وجهة نظر العلامة التجارية “الجريئة والمعبرة والشاملة”.

الأرقام وراء اللحظة الفيروسية

منذ إصدارها، حقق الفيديو الذي مدته 90 ثانية ما يقرب من 6 ملايين مشاهدة على YouTube، مما يجعله أحد أكثر إعلانات الموضة مشاهدة في الأسابيع الأخيرة. يتجاوز نجاح الحملة أعداد المشاهدات—حيث غمرت منصات التواصل الاجتماعي بإعادة تمثيل الرقصات، خاصة على TikTok، حيث حققت منشورات الرقص تفاعلات بملايين. لحظة فيروسية واحدة أظهرت التباين البصري الواضح لواجهة متجر جيب التي تعرض ملصقات Katseye مقابل عرض لعلامة تجارية منافسة في مركز تسوق، محققة أكثر من 2.1 مليون إعجاب.

لماذا تتفاعل الجماهير مع هذه الحملة

جاذبية الإعلان تتجاوز الترويج البسيط للمنتج. أشاد مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي بالتمثيل المعروض، مع إيلاء اهتمام خاص لـ Lara Raj، مؤدية أمريكية من أصل هندي، ظهرت في تعاون مع علامة تجارية كبرى. وأكدت تعليقات المشاهدين على الأهمية الثقافية لرؤية وجوه متنوعة في الإعلانات السائدة، مع منشور واسع الانتشار يذكر مدى أهمية مثل هذا الظهور للأجيال الشابة التي تكتشف ذاتها في وسائل الإعلام.

يلعب الرقص، الذي أبدعه Robbie Blue—الذي عمل مع فنانين مثل Doechii و Tate McRae—دورًا حاسمًا في انتشار الحملة. النهج الذي يركز على الرقص حول ما كان يمكن أن يكون إعلان منتج قياسي إلى محتوى ترفيهي قابل للمشاركة.

الرؤية الإبداعية وراء مجموعة جيب لخريف

تروج هذه الحملة لخط الدنيم الخاص بخريف جيب، والذي يستلهم من جمالية الموضة في أوائل الألفينيات، بما في ذلك إعادة تقديم التصاميم منخفضة الخصر. تمثل التعاون توافقًا استراتيجيًا بين العلامة التجارية وKatseye، التي تعكس هويتها في الموضة بالفعل ذلك الأسلوب الرجعي المعاصر. تظهر الشراكات الحالية للمجموعة مع علامات تجارية كبرى مثل Fendi، Glossier، وUrban Outfitters مدى قابليتها للسوق وتأثيرها الثقافي.

فهم صعود Katseye في عالم الترفيه

تأسست خلال سلسلة المسابقات الواقعية “Dream Academy” في عام 2023، وظهرت Katseye من مشروع طورته شركة Geffen Records وHybe، القوة الترفيهية الكورية وراء BTS. كان المفهوم يهدف بشكل متعمد إلى “إزالة حرف ‘K’ من K-pop وجعله عالميًا”، وخلق مساحة لمجموعة بوب دولية حقيقية. منذ ظهورها الأول، أصدرت الفرقة ألبومين موسعين وأدت في مهرجانات كبرى، مما عزز زخمها وجعلها شركاء مثاليين لمبادرة جيب الأخيرة.

السياق الأوسع لتأييدات المشاهير وردود فعل الجمهور

لقد أدت توقيت حملة جيب إلى دعوة مقارنات حتمية مع شراكات أخرى حديثة مع علامات الدنيم. لاحظ بعض المراقبين عبر الإنترنت قربها من تعاونات بارزة أخرى في مجال الموضة، مما أثار مناقشات حول كيفية تعامل العلامات التجارية مع شراكات المشاهير والمؤثرين. سلط النقاش الضوء على طرق مختلفة للتسويق—بعضها يركز على شخصيات المشاهير المحددة، وأخرى تركز على ديناميكيات المجموعة والتمثيل الجماعي.

يُعبر Mark Breitbard عن أهمية وجهة نظر Katseye “متعددة الثقافات”، مما يعكس تحولًا أوسع في كيفية تفاعل العلامات التجارية الراسخة مع الجماهير الشابة، مع إعطاء الأولوية لقصص الشمولية بجانب جودة المنتج. سواء كان هذا يمثل تغييرًا جوهريًا في استراتيجية الإعلان أو استجابة ظرفية لاتجاهات السوق، يبقى موضوعًا للتحليل الصناعي.

تُظهر نجاحات الحملة أن التنفيذ الإبداعي، واختيار المواهب ذات الصلة ثقافيًا، والقيمة الترفيهية يمكن أن تدفع تفاعلًا كبيرًا، مما يضع حملات مصممة بشكل جيد كمحتوى يستحق المشاركة بدلاً من مجرد الاستهلاك.