تواجه الشركات الدولية عقبات خطيرة في محاولة الاحتفاظ بقاعدة عملائها في أمريكا مع بدء جنون التسوق خلال العطلات. الحواجز لا تتقلص - بل تتزايد. من عقبات معالجة المدفوعات إلى كوابيس اللوجستيات، يواجه البائعون الذين يعملون خارج حدود الولايات المتحدة ضغوطًا متزايدة للبقاء تنافسيين خلال أهم نافذة مبيعات في السنة.

ما الذي يقود هذه الضغوط؟ تنظيمات أكثر صرامة، تغير تفضيلات المستهلكين، وشبكة متزايدة التعقيد من متطلبات الامتثال. البائعون الذين ازدهروا في التجارة الإلكترونية عبر الحدود قبل بضع سنوات يجدون أنفسهم الآن يكافحون مع ارتفاع تكاليف التشغيل وتقليل الوصول إلى السوق. في حين أن تجار التجزئة المحليين في أمريكا يتمتعون بمزايا هيكلية لا يمكن للمنافسين الأجانب ببساطة مواكبتها خلال فترات ذروة الطلب.

التوقيت لا يمكن أن يكون أسوأ من ذلك. يمثل موسم العطلات عائدات حاسمة للعديد من الشركات، وفقدان الأرض في السوق الأمريكية يعني فقدان فرصة الإنفاق الاستهلاكي الضخم. بالنسبة للتجار الذين يعولون على الربع الرابع لتحسين أرقامهم السنوية، فإن هذه الرياح المعاكسة تُترجم مباشرة إلى أسئلة تتعلق بالنجاة. قد تقدم وسائل الدفع البديلة وحلول التجارة اللامركزية بعض الراحة، لكن التبني لا يزال متقطعًا ووضوح القوانين لا يزال بعيد المنال.