توشك بطولة الدوري الإنجليزي الممتاز لموسم 2025/26 أن تصبح العلامة الأخيرة التي تظهر في مقدمة قمصان الفرق مع ظهور علامات المراهنة كعلامات على القمصان للعلامات التجارية الخاصة بالمراهنة. من بين 20 ناديًا، أكد 11 ناديًا بالفعل إزالة شعارات رعايات المراهنة خلال موسم 2026/27، حيث تبلغ قيمة هذه الشراكات التجارية ذات الصلة أكثر من 140 مليون جنيه إسترليني لكل موسم. هذا الحظر الطوعي هو توافق تم التوصل إليه بين الأندية في عام 2023؛ وقد بدأت حكومة المملكة المتحدة مشاورات تشريعية تهدف إلى حظر شامل لجميع أشكال رعاية شركات المراهنة غير المرخصة لجميع المنظمات الرياضية في المملكة المتحدة.
حظر على مسارين: الفروق التنظيمية بين الاتفاق الطوعي والتشريع الحكومي
يمضي حظر القمصان الخاصة بالمراهنة في الدوري الإنجليزي الممتاز حاليًا عبر مسارين متوازيين، مع وجود فجوة واضحة في نطاق التغطية وقوة التنفيذ.
وفقًا للاتفاق الطوعي الذي تم التوصل إليه بين الأندية في عام 2023، يُمنع أن تظهر علامات المراهنة على مقدمة القمصان اعتبارًا من موسم 2026/27؛ لكن لا يزال يُسمح للشركات المرخصة في مجال المراهنة بالاحتفاظ بحقوق الرعاية في الأساور والملابس التدريبية ولوحات الإعلانات في الملاعب والإعلانات LED على جانب الملعب.
قالت وزيرة الثقافة في المملكة المتحدة، ليزا ناندي (Lisa Nandy)، بصراحة في بيان المشاورات إن السماح لمشغلي المراهنة غير المرخصين برعاية أندية كرة القدم في الدرجة الأولى في بريطانيا «غير صحيح»، لأن ذلك قد يدفع المشجعين إلى التحول نحو منصات مراهنة خارجية لا تتوافق مع معايير التنظيم البريطانية. تريد الحكومة مقترح الحظر توسيع نطاقه ليشمل أكثر من غيره، بهدف سد ثغرة تنظيمية تمنح الشركات الخارجية غير المرخصة إمكانية الحفاظ على ظهور علاماتها التجارية عبر قنوات أخرى.
أثر مالي: الأندية في منتصف الدوري وأسفله تواجه أشد ضغوط على الإيرادات
وفقًا لتقرير تدقيق صناعة ESK، فإن علامات المراهنة تمثل 95 مليون جنيه إسترليني من سوق رعاية مقدمة قمصان الدوري الإنجليزي الممتاز البالغة 408 ملايين جنيه إسترليني، أي ما يعادل 23.3%. بالنسبة لبعض الأندية المتضررة، تشكل رعايات المراهنة 28% إلى 38% من إجمالي إيراداتها التجارية، وهي مصدر إيرادات أساسي ذو طبيعة بنيوية.
تتركز الأعمق ضررًا من بين 11 نادياً متضرراً بشكل أساسي في منتصف الدوري وأسفله، في مقابل التباين الواضح مع «الستة الكبار» في القمة: أرسنال (Emirates)، مانشستر سيتي (Etihad)، مانشستر يونايتد (Qualcomm)، ليفربول (Standard Chartered)، توتنهام (AIA) جميعها لديها عقود رفيعة طويلة الأمد غير مرتبطة بالمراهنة؛ أما تشيلسي، فلم تتمكن من إبرام اتفاق يُقال إنه بقيمة 65 مليون جنيه إسترليني، لذلك لم يكن لديها راعٍ في مقدمة القميص منذ بداية هذا الموسم.
تشير تقارير إلى أن وست هام يونايتد، الذي يتأرجح قرب منطقة الهبوط، تواصل مع علامات تجارية للسيارات الفاخرة للتفاوض على عقد بديل، لكن حتى الآن لم يتم التوصل إلى اتفاق. ويصف العاملون في المجال الوضع بأنه إذا بدأت بطولة موسم 2026/27 بينما ما زالت هناك أندية ترتدي قمصان «فارغة في الصدر»، فسيكون ذلك «أمرًا غير جيد» بالنسبة للدوري الإنجليزي لكرة القدم الأعلى مشاهدة عالميًا.
علامات العملات المشفرة والتكنولوجيا المالية: المنافسون الرئيسيون لملء إعلانات المراهنة
يظهر تحليل ESK أنه في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية لموسم 2025/26، ظهر ما مجموعه 27,440 تقريرًا عن الدوري الإنجليزي الممتاز مرتبطًا بالمراهنة على التلفزيون والراديو ووسائل التواصل الاجتماعي، وفي أقل من 10% من الحالات جاء ذلك من رعايات القمصان، ما يشير إلى أن الحصة الفعلية لمواقع إعلانات القمصان في الترويج للمراهنة أقل من توقعات البعض.
ومع خروج مواقع إعلانات المراهنة من المشهد، أصبحت منصات العملات المشفرة وشركات تداول العملات الأجنبية وشركات التكنولوجيا المالية ومقدمو خدمات الرواتب هم المنافسون الرئيسيون لتحل محل عقود الرعاية. ويتماشى الطلب العالمي على التعرض لعلامات العملات المشفرة بشكل وثيق مع حجم جمهور الدوري الإنجليزي الممتاز بالمرتبة بملايين المشاهدين، ويعتبر في الصناعة واحدة من أكثر فئات المرشحين المحتملة لتعويض رعاية المراهنة.
على مستوى العقود في الجزء العلوي، وقّع مانشستر يونايتد عقدًا بقيمة 235 مليون جنيه إسترليني مع Qualcomm؛ ويذكر أن مانشستر سيتي وقع اتفاقًا جديدًا مع Etihad لمدة تصل إلى 10 سنوات وبقيمة إجمالية تصل إلى 1 مليار جنيه إسترليني، ما يجعله مرشحًا لأن يصبح أكبر شراكة تجارية منفردة في تاريخ الرياضة البريطاني.
الأسئلة الشائعة
متى يبدأ حظر قمصان المراهنة في الدوري الإنجليزي الممتاز رسميًا؟
توصلت الأندية في الدوري الإنجليزي الممتاز إلى اتفاق طوعي في عام 2023، ينص على أنه اعتبارًا من موسم 2026/27، لن يُسمح لشعارات علامات المراهنة بالظهور على مقدمة القميص. يمكن للشركات المرخصة في مجال المراهنة أن تحتفظ بحقوق الرعاية في الأساور والملابس التدريبية وإعلانات الملاعب، لكن خطة المشاورات التي قدمتها حكومة المملكة المتحدة تهدف إلى توسيع الحظر بشكل أكبر ليشمل جميع قنوات الترويج.
ما الفرق المحدد بين القاعدة الجديدة المقترحة من الحكومة البريطانية والحظر الطوعي؟
يقتصر نطاق الحظر الطوعي على مقدمة القمصان فقط، ولا يستهدف إلا جميع علامات المراهنة. أما خطة مشاورات الحكومة البريطانية فتستهدف مشغلي المراهنة غير المرخصين (غالبًا المقيمين في الخارج)، وتهدف إلى منعهم من تقديم جميع أشكال الرعاية لمنظمات الرياضة في المملكة المتحدة، بما في ذلك الأساور والملابس التدريبية ومواقع إعلانات الملاعب؛ ويكون نطاق التغطية أوسع وقوة التنفيذ أعلى.
ما نوع العلامات التي تُعدّ مرشحة محتملة لتعويض رعاية المراهنة؟
تتطلع حاليًا منصات العملات المشفرة وشركات تداول العملات الأجنبية وشركات التكنولوجيا المالية ومقدمو خدمات الرواتب إلى الفوز بأكثر في المراكز إعلانات الدوري الإنجليزي الممتاز الشاغرة. وتُعد علامات العملات المشفرة على وجه الخصوص مرشحًا ذا أولوية عالية؛ إذ تتوافق قيمة التعرض العالمية للدوري الإنجليزي الممتاز مع احتياجات بناء العلامة التجارية السائدة لدى شركات العملات المشفرة بشكل كبير.
إخلاء المسؤولية: قد تكون المعلومات الواردة في هذه الصفحة من مصادر خارجية ولا تمثل آراء أو مواقف Gate. المحتوى المعروض في هذه الصفحة هو لأغراض مرجعية فقط ولا يشكّل أي نصيحة مالية أو استثمارية أو قانونية. لا تضمن Gate دقة أو اكتمال المعلومات، ولا تتحمّل أي مسؤولية عن أي خسائر ناتجة عن استخدام هذه المعلومات. تنطوي الاستثمارات في الأصول الافتراضية على مخاطر عالية وتخضع لتقلبات سعرية كبيرة. قد تخسر كامل رأس المال المستثمر. يرجى فهم المخاطر ذات الصلة فهمًا كاملًا واتخاذ قرارات مدروسة بناءً على وضعك المالي وقدرتك على تحمّل المخاطر. للتفاصيل، يرجى الرجوع إلى
إخلاء المسؤولية.
